2018体育营销课题研究报告.pptxVIP

2017年12月;;2018，迎来体育大年 品牌主如何应对机遇和挑战 玩转新时代的体育营销？;;政策是体育产业蓬勃发展的助力器;用户规模不断增长，对体育营销认可度高;2018，体育营销市场规模预估将大幅提升 体育营销正逢其时;;;;;;;;体育营销迎合了消费升级下的用户需求;;;;;;麦当劳提前终止了长达;;;体育营销;;;;冰雪项目;;体育用户对专业性、品质感、个性化的诉求更加凸显 新时代下体育用户需求在升级，由生活→文化，生活方式也从“应付生活”转变为经营生活、享受生 活，体现在体育上，即是对运动的专业性，品质感和个性化需求更为突出和强烈。;;;;;高影响 足 力 、篮球等高;;;;;体育媒体平台内容呈多样化发展;;;;;;;;;;;;;;;;;;体育营销合作机会点;;;;;;;;;;;2016-17赛季欧冠联赛数字营销 执行时间：2017.4.13-6.13 传播渠道：新浪（新浪微博、新浪体育APP、新浪网PC、WAP端） 活动概述 线上全程紧贴赛事热点时刻，引爆楼兰声量；PC+H5双端竞猜互动，调动 网友与楼兰互动热情；线下“直通欧冠决赛”+“4城先锋楼兰球迷之 夜”，强化高端体育互动体验。 受众人群 “欧冠”核心覆盖人群（75%男性，30-39岁），与楼兰目标人群（68%男 性，26-40岁）重合度高。项目精准锁定高学历、高收入、高消费能力的