2018年短视频行业发展研究报告.pptxVIP

2018年短视频行业发展研究报告 2018年5月 短视频链接多元场景，打破线上线下边界 承接更多资源，生态环境愈加清晰 15秒的场景 舞动的校园 温暖的家 累并快乐的职场 远方的山和大海 更多…… 15秒的精彩 跳一段舞蹈 来一个表演 炫一下车技 撒一波狗粮 更多…… 短视频里的国民老公 彭于晏？抖森？刘昊然？ ●短视频出现一些独特的“群体” 多才多艺的特警、能歌善舞的快递员、 软萌可爱的狗狗 场景 ●那些年被短视频带火的网红旅游项目 西安摔碗酒、重庆地铁、博物馆 ●被短视频重读的“人物”形象 “社会人”小猪佩奇 资源 PGC/KOL/自媒体 明星资源 品牌商 旅游机构 电商 更多…… 行 业 发 展 社交 88% 资讯 79% 音乐 76% 电商 41% 短视频与多领域交叉渗透，成为一种互联网生活方式 根据Trustdata数据统计，有88%的互联网用户会使用短视频社交；79%的互联网用户通过短视频获取新闻资讯；70% 的互联网音乐用户通过短视频观看音乐MV/音乐专辑；41%的互联网用户电商购物时会观看短视频展示……短视频，成 为一种互联网生活方式。 行 业 发 展 15,461 20,543 35,807 22,000 16,000 10,000 28,000 40,000 34,000 2017年4月 6月 8月 10月 12月 2018年2月 4月 短视频行业MAU增长突飞猛进 用户规模增长1亿仅用半年，2018年4月MAU达3.6亿 2017-2018年短视频行业MAU趋势（万） 2017年 2018年 31,300 行 业 发 展 短视频日活跃用户增长势如破竹，直追综合视频 2018年强势反超，4月DAU峰值1.6亿表现最优 16,000 12,000 8,000 4,000 0 20,000 16,207 2017年4月 2017年6月 2017年8月 2017年10月 2017年12月 2018年2月 2018年4月 DAU（万） 短视频 综合视频 视频直播 2月15日 行 业 发 展 8 8 6 4 2 0 10 2017年4月 2017年6月 2017年8月 2017年10月 2017年12月 2018年2月 2018年4月 日均启动次数（次） 短视频 综合视频 视频直播 2018年短视频行业日均启动次数最高达8次 远高于综合视频及视频直播 行 业 发 展 超级视频用户中，短视频用户日均使用时长达87分钟 36 63 87 0 20 40 60 80 100 视频直播 综合视频 短视频 2018年超级视频用户日均使用时长（分钟） 47% 25% 17% 11% 超级短视频用户时间分配比例 社交娱乐 明星/体育资讯 综合新闻资讯 游戏及其他 超级用户定义：高频启动+高活跃+高付费意愿 行 业 发 展 8.7% 10.2% 10.9% 32.1% 33.2% 34.4% 32.5% 31.5% 31.3% 26.8% 22.6% 23.4% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 短视频 综合视频 全网用户 视频及全网用户城市分布 一线城市 二线城市 三线城市 四线及以下城市 一二线城市短视频用户占比低于综合视频及全网用户 未来有较大拓展空间 行 业 发 展 80% 60% 40% 20% 0% 100% 31% 20% 21% 18% 10% 2017年及以前 22% 23% 25% 20% 11% 2018年 35岁以上 31-35岁 25-30岁 19-24岁 19岁以下 同比+17% 2018年短视频用户年龄结构发生明显变化 25-35岁人群占比增长趋势最显著 用 户 特 征 163 157 148 144 123 122 121 111 110 105 80 40 0 120 160 200 拍照美图 年轻女性 海淘 旅游休闲 游戏 汽车 运动健康 商务办公 地图导航 新闻资讯 短视频用户群体生活品质较高，年轻、爱玩、爱美、爱运动 喜欢海淘购物、热爱旅游休闲 2018年短视频用户TGI指数 用 户 特 征 TGI指数：用户指标/目标群体用户特征指标，超过100即为特性突出 猎奇夸张 风格复杂 一言难尽 ？ 以前 年轻时尚 活力动感 丰富多彩 趣味十足 旅游越野 恋爱情侣 可爱宠物 2018年 中年社会 三四线 社会人 用 户 特 征 风格清新 漂亮女孩 优质有品 短视频规范健康化发展，内容逐渐多元丰富 行业标签发生变化 短视频行业标签变化 2,844 2,791 1,693