广西高校教育技术应用课程.pptVIP

一、旅游目的地形象的战略性营销 目的地形象是公众以一个潜在或现实旅游者的眼光对一个地区的评价，是旅游者对一个地区的信仰、印象和想法的总和，代表了大量和地区相关的信息。 一、旅游目的地产品的促销机构 地区旅游协会 旅游政府主管部门 旅游业开发机构 旅游企业。。。 * 广 西 高 校 教 育 技 术 应 用 课 程 桂 林 工 学 院 旅 游 学 院 邮编 541004 * 广西高校教育技术应用课程 第10章 旅游目的地地区营销策略 学习目标 1、掌握旅游目的地地区营销的概念 2、理解并掌握旅游目的地形象营销策略 3、熟悉旅游目的地产品服务促销策略并学会实际运用 第一节 广义的旅游目的地地区营销 一、旅游目的地地区营销的涵义 旅游目的地地区营销是一种在地区层次上进行的崭新的旅游营销方式。在这种方式下，地区将代表地区内所有的旅游企业，以一个旅游目的地的形象作为营销主体加入旅游市场的激烈竞争中。 参与者：地区内所有相关的机构和人员 营销对象：地区内所有的旅游产品和服务 获益者：整个地区 二、目的地营销方式出现的原因 1、旅游业的重要性 2、旅游者感知的特点 3、旅游营销活动的复杂性 三、旅游目的地营销潜力 1、对旅游目的地营销潜力指标的