市场定位的要点.pptVIP

第六章 市场定位 本章需要了解的知识点： 市场定位的含义 市场定位的类型 第一节 市场定位的基本概念 一、市场定位的含义 二、市场定位的步骤 三、市场定位战略 一、市场定位的含义 1、市场定位的概念 市场定位是企业为某一种产品在市场上树立一个明确的、区别于竞争对手产品的、符合消费者需要的地位。 市场定位的实质就是使产品树立一个消费者喜欢的与众不同的形象。 2、市场定位的依据和方式 市场定位的依据: 定位图 市场定位的方法: 二、市场定位的步骤 面对当时的航空市场格局,西南航空公司发现短途航空运输市场的需求还远未得到满足,且具有极大的市场开发潜力,因此,选择了短途运输市场作为市场定位，开辟了一个新的市场经营领域。 西南航空公司一直坚持短航程、点对点航线的飞行计划，即班机直接从一个城市飞到另一个城市，避免了大型航空公司传统的辐射式航线网络的低效率束缚，因而能够将飞机延误的可能性降到最低，既缩短了航班的飞行时间，又提高了航班的飞行率和使用率，2005年，西南航空公司共拥有374个城市的航线，所有航线的平均航程为607英里。 案例：定位使王老吉飙红 50 年代初由于政治原因，王老吉药号分成两支：一支被政 府收编归入国有企业，发展为今天的王老吉药业股份有限公司（原羊城药业），主要生产王老吉牌冲剂产品（国药准字）；另一支由王氏家族的后人带到香港。在中国大陆，王老吉