市场营销(2019秋专)试题及答案.docxVIP

市场营销策划——单选题 一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。1．?甘特图是在20世纪初由亨利?甘特开发的。它基本上是一种线条图，其中，横轴表示的是（??A?）。A 时间???????????????????? B 要安排的活动C计划的和活动完成情况???? C 实际的活动完成情况 2．?在营销组合中，最基本的工具是（????A?? ）。A 产品?????????? B 价格??????? C 渠道????????? D 促销 3．?企业营销管理过程的第一个步骤是（??? B??? ）A 选择目标市场???? B 分析市场机会????? C 管理营销活动???? D 设计营销战略 4．?甘特图是在20世纪初由亨利?甘特开发的。它基本上是一种线条图，其中，纵轴表示的是（???B?? ）。A 时间???????????????????? B 要安排的活动C计划的和活动完成情况???? C 实际的活动完成情况 5．?在资料搜集过程中，现成资料与市场调查资料的主要区别在于（????B???? ）。A 重要程度不同??????????????? B 取得的方式不同C 成本不同??????????????????? D 作用不同 6．?资料搜集是策划活动开始后的第一项工作。资料依据其来源可分为（??A??? ）A?A 现成资料与市场调查资料?????? B 内部资料与外部资料C 企业资料与市场资料?????????? D 情报资料与书籍资料 7．?营销调研过程的第一步是（???B??? ）。A 选择调研方法???????? B 确定营销调研目标C 收集数据???????????? D 生成调研设计 8．?市场调研基本方法按采用手段的先进性不同，可以分为传统调研和现代调研两类。其中，现代调研主要指（?????C?????? ）A 典型调查?????? B 个案调查??????? C抽样调查??????? D 定量调查 9．?以下几种抽样调查方法中，属于单纯随机抽样的是（???C?? ）。A 系统抽样?????? B 多次分层抽样法????? C 乱数表????? D分层比例抽样法 10．?在进行抽样调查时，常用的抽签法属于（??A??）。A 单纯随机抽样???????? B 分层随机抽样?C 分群随机抽样???????? D 系统抽样 11．?在进行抽样调查过程中，使用判断抽样调查方法的优点主要是（????C?? ）。A 抽样偏误小????????????? B 使用方便C 回收率比较高??????????? D费用低?12．?尼尔森公司多年来使用安装在电视机上的黑盒子检测家庭收视习惯，这种调研方法属于（?B?? ）。A 调查法??????????? B 观察法?????????? C 实验法???????? D 实地调查法????13．?在企业设计的以下营销目标中，属于营销功能层次目标的是（????C???? ）。A? 确保市场占有率达到30%B? 产品获利率达到10%C? 售后服务水平维持在90分以上D? 销售额增长率达到10% 14．?以下对企业营销目标的描述中，不属于定性的营销目标的是（????B?? ）。A 建立提升客户满意度的服务体系B 售后服务水平维持在90分以上C 持续提高企业的绿色营销形象D 营销渠道多样化 15．?市场细分一般要通过多个步骤来完成，其中第一步是（???D??）。A 确认细分依据????????????? B 权衡细分变量C 评估细分市场????????????? D 划定细分范围 16．?宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是（????D??）。?A 消费心理因素???????? B 地理因素B 消费行为因素???????? D 消费受益因素 17．?一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（????B??）为其细分依据的。A 分口统计因素???????? B 地理因素B 消费行为因素???????? D 消费受益因素 18．?一家自行车厂对自行车市场进行了细分，分别以“作为代步工具”、“作为运动器材”、“代步工具兼运动器材”作为细分变量，该自行车厂是以（??D?）作为其细分依据的。A 消费心理因素???????? B 地理因素B 消费行为因素???????? D 消费受益因素 19．? 美国一家服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气质型”等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣服。该服装公司是以（???B???