《中国西溪国际湿地养生度假区项目报告》.pptVIP

- 本资料来自 - 本资料来自 - 本资料来自 - 中老年父母 壮年夫妇 幼年子女 ?向往自然、无 污染、远离喧 嚣的休闲环境； ?关注健康的生 活方式； ?希望在余生内 能到处看看； ?注重与子女、 第三代之间的 交流。 ?更加注重对身心 的放松； ?会选择更加健康 的休闲方式； ?希望在闲暇时光 能够和家人在一 起，更加注重家 人之间的互动与 交流； ?关注父母的健康， 孩子的成长。 ?喜欢接触并关 注新鲜、有趣 的事物，对陌 生事物充满好 奇； ?期望在游乐过 程中获得更多 的知识体验； ?喜欢自由的休 闲空间。 年龄结构 数量来源 行为 ?年轻化，夫妻双 方年龄在45岁以 下的占80%； ?42%被访家庭中有 12岁或12岁以下 小孩； ?数量上集中在一 线城市，但二线 城市增长快于一 线城市，将成为 富裕家庭增长来 源； ?依赖网络和口 碑传播，热衷 户外运动； ?1-2个月即有 一次近郊旅游 度假消费； 2008年 2012年 2015年 160 单位：万户 复合年均 增长率达 16% 400 290 富裕家庭是中国休闲度假市场上的主力军，该类群体数量不断递 增，消费频次逐渐增多，消费能力较强 中国家庭年收入25万元以上家庭数量 资料来源：麦肯锡中国研究 本报告是严格保密的。 30 家庭基本成员消费需求： - 本资料来自 - 特征描述 规模 持续时间 对酒店要求 会展/行业峰 会 行业论坛、展 会、赛事 取决于行 业与会议 影响力 1－2天 豪华、顶尖的服务；完善的综合配套；便捷的交通；5星级 酒店或者4星级酒店(因为一般这个时候的酒店都会非常紧张, 五星级的一般不够)/距离会展地点接近 内部小型封闭 决策会议 机构管理层封 闭会议 ≤50人 ≤3天 高档次、完善的度假体验；对距离不敏感；5星级酒店 内部中型会议 部门半年/年会 ≤300 1-3天 距离较近，充足的会场面积；距离办公地点近/五星级酒店 内部中型度假 部门度假旅游 ≤300 3－5天 完整的度假体验；多种供给；优质服务；高性价比 内部大型会议 公司年会 ≥300 1天 近距离，强大的接待能力与充足的会场面积 联合/双边会 议 面向客户或多 方对等 ≤300 1－2天 豪华顶尖的服务；适度距离 拓展和培训 团队拓展活动 或培训 ≤50人 2天 适宜的场地与拓展活动、设施/宽敞,与大自然接近,交通便 利,人口密度相对较小 EMBA/总裁级 培训班 EMBA/总裁级培 训班外地上课 ≤50人 2天 豪华、顶尖的服务；对距离不敏感 奖励旅游 以免费旅游的 形式作为奖励 ≤50人 3－7天 3、4星级酒店 本报告是严格保密的。 31 政务/商务休闲群体也是中国休闲度假市场的主力军，该类群体 数量正在逐年递增，并具有最为强劲的消费能力 ?近年的业务衔接已经从旅行社向企业接团转型。现年平均入住率为70%，旺季入住率100%，目前入住 酒店的主要是企业团队。入住酒店的客人大部分都会去泡温泉。 ——峨眉山温泉大酒店客户经理荣雪霏 - 本资料来自 - 单纯的会务功能及基础休闲功能已经不能满足政务/商务休闲日益 增长的需求，以疗养、养生为特色的休闲方式备受青睐 更为多元的休闲消费需求 ?对会议环境的进一步 要求：更为舒适、配 套丰富、环境优美 ?对餐饮配套的进一步 要求：高端、具有本 地化特色、服务优质 ?需要满足疗养、养生 方面的需求 ?爱普生每年都会组织经销商到国内外进行会议旅游，倾向选择巴厘岛、三亚、韩国等地，对于会议 旅游地点的选择主要看重：1、整个大环境的档次及知名度；2、休闲、怡人、养生的环境及配套设施。 ——爱普生西南总代理 本报告是严格保密的。 32 休闲需求萌芽 ?会议功能的满足 ?食宿功能的满足 ?基础的休闲功能满足 以传统会务功能为主 ?会议功能的满足 ?食宿功能的满足 - 本资料来自 - 544 中国健康养生产业的现状与发达国家之间相比仍有较大差距，我 国健康养生市场有巨大发展空间 ? ? 我国健康产业约占中国国民生产总值的4%—5%，与发达国家15%以上的比例相差甚远； 中国未来医疗保健支出仍会有较大提升空间，中国健康养生产业未来的市场容量将是6000亿—8000亿元 的大市场。 （资料来源： 2010年4月卫生部召开的“中国传统医药文化传承与养生文化产业高峰论坛”） 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 7000 8000 美国 6719 3673 加拿大 3465 3119 2815