《九九八十一变法》答疑2011.pptVIP

形同 滑雪道看起来像瓶型一样 Q4:有关创意前一步的策略问题，在消费洞察方面，到底是开发消费者的需求比较容易还是找到有需求的消费者比较容易？请举例说明，谢谢。 总体来讲，找到有需求的消费者比较容易，他们是存在着的。 而制造需求，一定是建立在了解既有需求的基础上的，否则恐怕会变成一厢情愿的镜花水月。 同时需要看到，不同产品类别的消费形态，要区别对待。 高风险、高理性、高比较行为的消费品类，要在满足既有需求的基础上去挖掘、寻找差异性以达成吸引+满足，方可见效。 比如房产、汽车、药品的类别，创造需求需谨慎 而低风险、感性、随意性强的消费类别，却往往在开发需求、创造需求的方向上别辟蹊经，屡建奇功。 比如凉到你喊娘、蓝瓶的三精、每个瓶子都蒸汽消毒的喜力、甚至是怕上火喝的王老吉 特别注意：不同行业、不同阶段、 不同消费者、不同媒体，广告产生的作用有所不同 Q5:怎样让创意往正确的方向上走？据我所知，丰富的阅历有助于创意的准确性，唯有多读、多看、多学等。希望老大多多指导，谢谢！ 呃~ 继续多读、多看、多学~ 谢谢！ 好吧，正确的方向，创意的准确性—— 有的放矢 的，是对消费者的习惯、形态、内心及人性的了解 矢，是你的广告，承载着品牌信息的武器 有谁看过《如何制作烂广告？》？ Q6:怎样可以让自己的想法源源不断？据我所知：1.首先必须对所要创意的东西有深入的了解。2.跳出固定的圈子，换个思维或方向想。3.采用多种创意方法（老大也许还有更好的答案）……事实是，方法都知道，可现实很残酷，仍旧上演创意短路思维枯竭的局面。有时候，想法有，可往往不在点上。 检视一下，你是不是真的适合这一行？ 哈哈，别怕，适合更好，不适合也没关系，你能帮到你自己—— 要有好心态，“往往不在点上”是正常的，每次都在点上就不正常了 别急于求成，尊重规律，这个行业的成长需要时间 笨没关系，懒就是蠢，业精于勤而荒于嬉 你的1真的够1吗？2是个残酷的现实，不是说换就能换，要有换的强烈愿望，也要有持续的思维锻炼法；3是对的，你一直在3得问心无愧？ Q7:在上学的时候总是看到很多老前辈的作品都是极简主义，奉行少即是多的概念，但是我们往往自己弄出来的东西就会偏向无厘头，或者不够单纯。我就想知道怎样怀着一个童真的心去做设计，并且能够顺理成章的表现出来，往往想的和做的总是很难一致，虽然技术能力有限，但是应该会有个正确的方法引导吧。 我们是谁？往往是什么时候？ 不管做设计还是做家具，童真的心是我们应该一直怀到老才对的 还有，我们不是在做设计，我们先做创意，然后才设计 正确的方法，这个可以有： 多搜罗好东西，多揣摩好东西， 多看资深哥姐的做法， 了解标准和方法，每次执行都用三种以上的方法练习， 多问不理解的东西，多把收获的思想分享给身边的伙伴…… Q8:当没有想法时候，使用9981的时候，很多时候能搭配出几个创意，但总不如人意，但创意总是要出。这时候改如何寻找突破口？ 要有好心态，“总不如人意”是正常的，每次都“如人意”就不正常了 别急于求成，尊重规律，这个行业的成长需要时间 笨没关系，懒就是蠢，业精于勤而荒于嬉 你的1真的够1吗？2是个残酷的现实，不是说换就能换，要有换的强烈愿望，也要有持续的思维锻炼法；3是对的，你一直在3得问心无愧？ 很多时候都能搭配出几个创意，多好啊，先有量，才会后有质 突破口？耐心点，循序渐进，水到渠成——这个行业需要三年才能成为半成品，之前要安于接收粗坯的状态 Q9:创意靠与众不同不正常来吸引消费者，我觉得我很多时候在刻意的寻找这种不正常，让创意变得不一样，但这种生搬硬套的东西感觉不但没有给创意加分反而变得更生硬没有血肉的。有什么方法来让创意不正常得更自然嘛？ 飞花摘叶便可伤人，要10年以上的功力才行，而且这10年要一直在苦练才行 蹲马步无法伤人 双手平举提水无法伤人 腿上绑石头奔跑跳跃无法伤人 …… 如果你的广告是正常的，老百姓视而不见，基本等于不存在是吗？ 所以，先不正常起来，多一些 不正常的想法，再筛选自然的 Q10:是不是存在着一个使用时机的问题？在脑中已有一些想法的时候去用就是一个很好的增效工具；在创意产生之后用是一个很好的检验工具。但在最开始的时候用容易困惑和钻牛角。 好问题 这是个有用的工具，但不是唯一的工具 单次作业上，你可以乱想，想到无法可想时，在遵循工具的横纵列引导自己去想，总会有收获 日常练习，坚持不懈地联系，可以增加思维的广度、深度和速度，这会转化成为你个人价值的厚度、重度及硬度 怎样不钻牛角尖？ 不要妄图每次都把格子填满 碰到不太理解的类型，就跳过去进行下一个 多和身边人探讨困惑与收获，比如和我 Q11:九九八十一变法是不是囊括了所有广告的创意类型？～在学会九九八十一变法时我们容易对一则广告创意进行评论和