春江路项目策划产品营销分析报告.ppt

常熟富春江路项目产品营销报告;整合战略基本源点;华东地区最大的电子产品展示交易中心; 为什么？;Ⅰ;各类市场总量表;各类市场总量表;;根据常熟的城市规划，项目周边除本项目之外，仅剩最后一块市场用地，因此，本项目无法与其他项目一起实现规模化效应，而应利用自身仅有的规模，促成最大的规模效应，而不与常熟本地乃至苏州地区的同类项目发生冲突，避免同质竞争。;长三角地区已经出现了上海张江、苏州、无锡等优秀电子园区和上海、杭州、无锡三个国家级设计产业基地。长三角地区的电子信息产品制造业的销售收入约占全国的三分之一。笔记本电脑产量占全国的80%，产量占全国的50%以上，集成电路晶圆制造约占全国的70%。;营销策划就是做平台，不一样的平台搭建，产生不一样的营销效果 定位华东电子城，华东地区最大的电子产品展示交易中心 易于获得各级政府、协会、厂家、企业的支持认可 为项目的营销创造一个更高的平台 这是其他产品所无法比拟的; 怎么样？;专业市场区块 电子电气 电子元器件 电动工具 机电设备 仪器仪表 电线电缆 电子礼品 贴片元件; 怎么作？;三线合一七力并举;现场攻略;全方位整合战略攻势图;知名度;国内外行业渠道巨头关注;品牌形象强势提升;新闻炒作 树立电子产品展示交易中心 第一品牌;亿丰华东电子城品牌影响力;项目自身炒作;追踪报道;;冯义忠先生媒介系列报道;对亿丰华东电子城项目自身的新闻炒作，必将有效提高社区商业的核心竞争力;中国门户网站第一谈;[网站传播原则]： 配合亿丰华东电子城其他主流媒体的推广，造成海陆空全方位 的信息攻势 [网站传播标准]： 联合中国“搜房”、“搜狐”两大门户网站，在开盘前期进行相关活 动报道?;;打造中国第一 公关活动;阶段活动部署：;华东电子行业发展高峰论坛;活 动 时 间：暂定 活 动 地 点：常熟某高档酒店 活动主办方：搜房网、易铺网、中国商业地产联盟等 活动协办方：亿丰华东电子城 活动参与者：苏州市政府、常熟市政府、浙江商会、苏州商会、中国连锁 加盟协会、中国经营报、扬子晚报、各电子行业协会等 活 动 主 题：华东电子产业与物流行业相互依存的关系； 华东电子城对华东电子产业的升级换代所起到的推动作用；;第二引爆点：开盘庆典系列活动;[ 现场策动原则]： 组织常熟空前关注的亿丰华东电子城模范电子专业市场大讨论 [ 现场组织标准]： 利用“亿丰华东电子城”开盘之现场的各项活动作为引爆点 [ 现场操作方式]： 1、邀请国内外业界知名人士，颁发模范电子企业大奖； 2、邀请意向商家即电子产业知名企业家代表、电子行业协会主席会员单位代表参加活动，增强活动的新闻效应； 3、邀请亿丰华东电子城冯总进行“亿丰华东电子城模范电子专业市场”的总结演讲。;[ 短信大赛的方式]： 1、与腾讯门户网站达成联盟，开通短信专线平台； 2、长江三角洲各大城市同时开通短信平台，收集“亿丰华东电子城模范方 式” 金点子； 3、组织相关人员初步筛选，为参与者提供详细阐述的机会，并以此为机会评选 出100名优秀者获得奖品手机； 4、通过短信，收集和评估大众关于电子专业市场的各种认知；并且传播亿丰华东电子城的各种基本信息。;第三引爆点：亿丰华东电子城资源整合论坛;国际商业战略高峰论坛;亿丰华东电子城引入名人效应;电子风暴 立体包装;品牌形象定位:;;辅助形;;释义;名片;立地导示;商场导示;品牌形象视觉;纸袋、信封及礼品;[现场氛围建立的原则]： * 提前将项目亮点放出来，提前展示美好未来刺激消费者！ *亿丰华东电子城，与国际接轨的产品展示交易平台。 [现场氛围建立的方式建议]： * 工地围墙的包装设计 * 现场售楼处的包装设计 * 工地氛围旗的安置 * 空中升空气球的设定 * 选择开盘（某一特殊日子），释放飞艇，引起全城关注 ;现场展示要点概图-气 球飞 艇;现场展示要点概图-地面围墙;电子商业文化展示墙;那处被尊称典范的地方 让你身不由己地走进 ——亿丰华东电子城·华东最大的电子产品展示交易平台;[售楼处建议];;全力打造 长江三角洲第一 传播动线;主干线竿旗;候车厅灯箱;候车灯箱;道路对旗;车体;;悬念户外广告牌;;;;中国第一联动 音频传播;操作方式：;开天辟地，独创新式 媒体推广;1、大型公关活动，已强势建立起“亿丰华东电子城·华东地区最大的电子产品展示交易平台”的品牌形象及品牌价值 2、在常熟项目的整合推广中，已强势建立起“亿丰华东电子城·华东地区最大的电子产品展示交易平台”的市场形象和知名度 3、项目本身的