春节促销活动策划方案.pptVIP

2015年春节促销活动方案执行标准;;;;5;春促时间分析;春节期间消费者诉求——情感诉求;相较于洋酒、补品等高端礼品消费， “送食品送健康”的消费观念更得到大众的认可； “健康、营养、高端、实用” 成为过节礼品消费的重要评价标准 过春节人们更讲究 送的安心，吃着放心;消费观念：重视健康，追求品质与个性化 媒介类型：网络媒体及新媒体影响力大， 传统电视媒体的关注度减弱;春节品牌大项目合作;;12;;;;1、纯奶新年节庆装上市投放 2、卖场生动化物料投放终端堆头陈列及改装 3、高端奶现代卖场可控终端买赠活动 4、高端奶/金典奶买赠手提袋 5、现代卖场消费者互动-猜灯谜活动 6、传统渠道热卖;;; 赠品设置： 1、高端奶买赠： 在现代通路KA/A/B类可控终端：购买任意礼品装金典奶/舒化奶/红、黑谷苗条装牛奶/果粒、果汁优酸乳/味可滋全系列产品/PET330ML红黑谷、安慕希常温酸奶即可获得： （1） 高端奶单提买赠：福气“陶瓷碗”一个或福气“玻璃碗”一个或福气“彩色玻璃果盘”一个（各区域赠品种类以实际分配为准）； （2） 高端奶双提买赠：福气“抱枕”一个或福气“调味盒套装”一份或福气“奶锅”一个（各区域赠品种类以实际分配为准）； 2、QQ星系列产品买赠： 在现代通路KA/A/B类可控终端：购买任意QQ星儿童成长牛奶/营养果汁酸奶