春晚植入式广告培训文件.pptVIP

谈植入式广告的传播效果;一、植入式广告定义 二、植入式广告的背景 三、植入式广告的主要形式 四、植入式广告的优势和缺陷 五、简析春晚广告 六、植入式广告的发展趋势 七、讨论;;二、植入式广告盛行的背景;（二）受众在广告轰炸下,显示出愈来愈明显的离心 倾向和逆反心理。;收费电视无疑是近几年媒介产业的重要话题,大众媒介几乎众口一词表述,“收费频道传输节目不插播广告”。 事实上,只要广告投放的原动力存在,广告就不会消失在银屏上:一方面广告主不会轻易放弃电视媒介这一受众面最广、传播方式生动的信息渠道;另一方面,电视媒介也不会轻易放弃每年200多亿的广告收益。 所谓的变化不过是广告将从“显性”向“隐性”转变。可以做一个假设,收费电视如果真能成为电视业的主流,植入式广告必将大行其道。;除了媒介方面的原因,植入式广告的盛行还有品牌管理方面的原因。 一方面,广告投入的持续增加,并不能使品牌价值同比例增加; 另外,处于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力,但硬性的品牌形象广告难以持续地激发消费者的热情,连续地广告投放可能造成消费者的麻木,品牌联想缺少有效地更新,品牌容易被视作“老迈品牌”,失去年轻的消费群。 　;三、植入式广告的主要形式;综艺类节目中,广告植入的形式更为丰富,也更为直接,主要有: 　　;;四、植入式广告的优势;（三）、从消费行为的角度考察 植