(3)青岛啤酒案例分析.docVIP

. 教育资料 . 教育资料 青岛啤酒的营销策略分析 班级：市场营销（应用）2013-1班 组号：第三组 组名：老司机 小组成员：邓国倩、苏惠琴、谭昱辉 覃德旺、庞炎波 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1、概述 1 1.1公司简介 1 1.2公司的历史沿革 1 2、市场分析 2 2.1中国啤酒行业发展状况 2 2.2主要经营方式 3 2.3主要竞争对手 3 3、青岛啤酒的发展历程 4 4、消费者购买行为分析 4 5、市场定位与品牌定位 5 5.1市场细分 5 5.2目标市场选择 5 5.3市场定位与品牌定位 5 6、产品策略 6 6.1产品组合 6 6.2产品组合策略 6 6.2.1扩大产品组合策略 6 6.2.2低价产品策略 7 6.2.3高价产品策略 7 7.分销渠道策略 7 7.1渠道结构 7 7.2渠道决策 7 8、价格策略 8 8.1定价方法 8 8.2价格策略 8 8.3非价格策略 9 8.3.1产品品牌个性化 9 8.3.2广告策略 9 9、促销策略与公共关系 9 9.1促销策略 9 9.1.1广告促销和名人促销 9 9.1.2情感促销 10 9.1.3文化促销 10 9.1.4体育促销 10 9.1.5新闻促销 10 9.2公共关系 10 9.2.1形象公关 10