乐高企业战略分析.pptxVIP

益智玩具产业分析组员：黄小英20110401554谭洁仪20110401521林莉20110401555周缘20110401529蔡继暖20110401542益智玩具产业介绍产业定义 玩具产业的定义指以全民游戏、休闲、启智的用具为经营对象的所有配套支撑企业的集合。因而我们认为益智玩具产业可以理解为是专门以开启智力、培养能力的用具为经营对象的所有配套支撑企业的集合。产业现状益智玩具产业PEST 分析PEPESTAnalysisSTPEST AnalysisPoliticalPolitical中国如今尚无关于益智类玩具的统一标准国家越发注重儿童智力开发,，幼儿智力开发是我国文化战略中的重要课题中国总体政治环境稳定，进出口贸易往来限制相对宽松PESTPEST AnalysisECONOMICECONOMIC智慧型玩具占孩童玩具的比例较大社会主义经济体制的成熟为企业发展提供了机会玩具制造销售业产值保持高增长态势农村、城市居民恩格尔系数下降趋势明显，可以花费在其他方面的收入增加PESTPEST AnalysisECONOMIC智慧型玩具占孩童玩具的比例较大E农村城市PEST AnalysisECONOMIC玩具制造销售业产值保持高增长态势E图为历年玩具制造业销售额PEST AnalysisECONOMIC农村、城市居民恩格尔系数下降趋势明显，可以花费在其他方面的收入增加E年份20082009201020112012农村家庭恩格尔系数（℅）67.758.847.745.643.1城镇家庭恩格尔系数（℅）57.554.3恩格尔系数(Engels Coefficient)是食品支出总额占个人消费支出总额的比重 PEST AnalysisSOCIALSocial孩子具备天生的好奇心，喜欢自己创造家长日益重视孩童的智力开发益智玩具是缩短家长与孩子之间代沟，增进关系的好工具益智教育玩具成为市场流行趋势需求规模强大，潜在市场大PESTPEST AnalysisSOCIAL需求规模强大，潜在市场大S各地区儿童人均年玩具消费水平（单位：元）PEST AnalysisTECHNOLOGYTechnology电子商务技术的发展为网络销售提供了好的平台越来越多的新技术新概念被运用到玩具行业中 益智玩具产业处于成长期 科技类专业学生数量大，为技术的研发提供了基础PEST益智玩具产业外部分析波特五力模型潜在竞争者已有企业已形成规模经济和较高的品牌忠诚度，进入壁垒高原材料产量大、供应商选择多益智游戏软件威胁较大购买者力量竞 争强 度弱供应商力量替代者波特五力模型产业群主根据生产成本和品牌附加值两个维度，可以将目前产业内的企业分为三个战略群组产业需求保持增长，退出壁垒高品牌组研发组品牌附加值普通组生产成本乐高公司简介乐高是一家丹麦的公司，由克里斯第森先生与1932年在丹麦小镇——比隆创建。LEGO这一名称来源于丹麦语“玩的开心”的意思。在拉丁语中其意义为“我来拼装”。乐高玩具是开发想象力、创造力的益智玩具市场中的领军人物，有“世纪拼装”的称号。发展至今，乐高的规模已经非常庞大，包括教育、影视、游戏等。公司奉行的行为准则是：“Only the best is good enough”。产品教育LEGO经营状况“乐高玩具：是世界上最大的拼插图生产商产品针对不同年龄段提供不同系列的玩具1到18个月的孩子1-3 岁的孩子2-6 岁的孩子主要是以一些安全的, 五颜六色的字母数字和可爱的小动物为主, 以此来鼓励婴儿从摆弄这些积木, 从而锻炼婴儿的头脑和动手能力。乐高大厦(LEGO QUATRO) 是一个新的大型积木, 它与比普通的乐高多乐砖(DUPLO)要多八倍。主要目的是培养孩子的思维活跃性和鼓励他们的创造能力。这个阶段的乐高玩具的原则是：制作能够被充满想象力的孩子无穷无尽重新装配的互动配件。乐高的活动中心教育乐高SWOT 分析SWSWOTAnalysisOTSWOT Analysis创新研发力度大StrengthsStrengthsSWOTSWOT AnalysisWeaknessesWeaknessesSWOTSWOT AnalysisOpportunitiesOpportunitiesSWOTSWOT AnalysisThreatsThreatsSWOT乐高的内部分析卓越效率卓越品质竞争优势能力资源卓越创新客户响应资源和能力乐高的内部分析乐高的内部分析卓越的效率净收益率净收益率=（收入-成本）/收入乐高的内部分析卓越的品质LEGO玩具材料为ABS塑胶原料树脂是一种强度高、韧性好、易于加工成型的热塑型高分子材料结构。下图是LEGO和其他两名竞争对手的品质对比图LEGOHasbro? 高 可靠性 低Mathel 差 属性 卓乐高的内部分析卓越的创新/v_show/id_XN