《传播学概论》copy件分析.ppt

1973年卡茨、布拉姆勒等三人在关于大众传播媒介的社会及 心理功能的文献上，选出35种个人使用媒介的需求， 将其分为5大类： （1）认知的需求(Cognitive Needs):获得信息，知识和理解 （2）情感的需求(Affective Needs):情绪的、愉悦的、或美感的体验 （3）个人整合的需要(Personal Integrative Needs):加强可信度、 信心、稳固性和身份地位 （4）社会整合的需要(Social Integrative Needs):加强与家人、朋友 等的接触 （5）舒解压力的需要(Tension Release Needs):逃避和转移注意力 2、议程设置 1922年，W.Lippman(李普曼)《舆论学》：大众媒介把外在的世界变成 了我们头脑中的图象； 1958年，Norton Lang(诺顿 朗)最早提出了“议程设定”假说，报纸决定 “大多数人将要谈论什么”及“大多数人对问题的看法”； 1963年，Bernard Cohen(科恩)《报业与外交政策》： “报纸在告诉人们如何思考上可能不太成功，但在告诉人们应当考虑什么 问题时十分成功。” 1968年、1972年，Maxwell E.McCombs (麦库姆斯)、Donald L.Shaw(肖) 对总统选举