SWOT分析-新版.pptVIP

宝洁产业发展的“SWOT”分析与发展策略 小组人：胡鑫宇司宇飞 龙华樊巍秀 范梦柯马茗萌 宝 洁 发展现状 SWOT分析 发展对策 S T O W 环境 分析 优势 设备老化；管理混乱；资金短缺；经营不善；产品积压；竞争力差等。 劣势 有利的竞争态势；充足的财政来源；良好的企业形象；产品质量等。 新产品；新市场；新需求；外国市场壁垒解除；竞争对手失误等。 机会 新的竞争对手；替代产品增多；市场紧缩；行业政策变化；经济衰退；客户偏好改变；突发事件等。 威胁 宝 洁 发展现状 SWOT分析 发展对策 优势s： 1）宝洁把自己强的地方做得更强，而不盲目比拼?? 2）中国宝洁使强势品牌获得更多的政策支持?? 3）向国内消费者提供更具性价比的产品?? 4）中国宝洁对消费者需求进行了科学了解?? 5）重视科研技术开发，加速原材料本地化的进程? 宝 洁 发展现状 SWOT分析 发展对策 宝 洁 发展现状 SWOT分析 发展对策 劣势W：? 1）宝洁对国内日化市场价格战，主要依赖成本控制?? 2）宝洁的销售队伍是在短缺经济下发展起来的，缺乏面临产品过剩时的管理经验?。? 3）宝洁公司的文化对新思想非常抵触，并且只从内部提拔员工? 宝 洁 发展现状 SWOT分析 发展对策 宝 洁 发展现状 SWOT分析 发展对策 机遇O ：? 1）“物有所值”的产品空间很大?? 2）二三级（或区域市场）销售空间宽广? 宝 洁 发展现状 SWOT分析 发展对策 宝 洁 发展现状 SWOT分析 发展对策 威胁T?：? 1）除联合利华这样的跨国公司对手外，中国本土上刚刚长成的一批企业，成为狙击宝洁的主要力量?? 2）宝洁的高价格产品给了竞争对手以契机?? 3)宝洁产品的利润创造能力是未来最大的一个挑战? 宝 洁 发展现状 SWOT分析 发展对策 宝 洁 发展现状 SWOT分析 发展对策 小组建议?:? 1)继续其市场细分的进程?? 2)加大对中、低端市场的渗透，?把战线延伸至中、低端市场? 3)加大对二三类消费市场的渗透? 4)仍然坚持原有的市场定位，走高端路线。? 5)广告策略，树立诚信形象，使公众相信宝洁仍然是把消费者放在第一位。? 6)媒介的运用上，可以广泛运用媒介，在电视网络杂志加强宣传。 宝 洁 发展现状 SWOT分析 发展对策 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *