2019十大国货药妆品牌价值分析报告.pdfVIP

2019 十大国货“药妆” ◆ 品牌价值分析报告 国货“药妆” 何去何从 5G|6P 品牌体检中心 Oct 2019 Made by NetVocices 1 法律声明 本报告由上海语析信息咨询有限公司发布 ，上海交通大学海外教育学院中国商业发展研究所作为学术指导。 报告中的所有文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过本公司书面许可 ， 任何组织和个人 ，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字和数据采集于公开信息 ， 所有权为原著者所有 。没有经过原著者和本公司许可 ，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他 商业目的。 本报告数据通过数说故事旗下在线大数据商业智能产品数说立方进行全网采集分析 ，覆盖微博、微信、新闻、 论坛等社会化媒体站点和淘宝、天猫、京东等主流电商平台 ，整合百度指数、360指数、搜狗指数等公开数据 以及欧瑞国际、国家统计局等行业公开数据报告研究而得。本报告采集的最长数据周期为2016年9月 1日- 2019年9月30日，其中 ，用户说品牌5G指数计算为2019年9月1日-9月30日数据。用户说品牌5G指数模型是 基于用户在互联网的行为轨迹 ，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度、需求度五大维度量化和分析研究 品牌在用户心目中的价值维度。 学术指导: 上海交通大学海外教育学院中国商业发展研究所 研究团队: 用户说 2 报告数据源说明 品牌官 你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？ 用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫 和淘宝的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道 ，包括搜索引擎、电商平台、社交 媒体微博微信、垂直平台小红书、新闻、论坛和贴吧渠道。 线上销售数据综合社会化媒体数据，从 2018年网民热议渠道占比 全网销售额各平台占比 用户视角洞察需求：互联网时代 ，用户 即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买 ， 美妆店 药店 其他 亚马逊 唯品会 其它 其对产品和品牌的认知、评价及其背后 百货商店 1.15% 1.07% 1% 便利店 2.10% 2.30% 3.00% 拼多多 的需求却会在社交媒体上体现。而且很 2.77% 0.51% 多品牌也都在整合、联动线上线下渠道， 3.30% 大卖场/超市 支持线上购买 - 线下自提、专柜积分可 苏宁易购 在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。 3.58% 5.20% 因此，社会化媒体端用户的口碑、舆情 个人护理用品店 电商 天猫 数据对品牌极其重要。 7.67% 67.58% 66.90% 京东 17.20% 代购类 14.67% 3 I. “