2019日本生活方式品牌商业考察报告.pdfVIP

1. 当下的中国等于 30 年前的日本，当下的日本等于 20 年后的中国（中国目前发展速度更快）。30 年前的日本和今天的中国一样，开始步入单身社会，单身人口占比 35%。注重感情寄托和连接，宠 物经济市场开始兴起。 2. 日本大概在 1978 年达到人均 GDP 8000 美金，中国在 2016 年达到人均 GDP 8000 美金。人均 GDP 达到 8000 美金之后，人们的消费结构和消费心理会发生很大的变化，导致消费品牌领域格局会 发生巨大的变化。 3. 经济进入中速增长和低速增长后，中产阶级内部开始分化，阶层差距扩大，「新穷人」阶层出现， 迫使人们消费观念发生重要改变，这是中国正在发生的事情。营创实验室把消费升级 / 消费降级，更 科学的叫做「消费分化」。 4. 消费分化的过程中，走「轻奢路线」的公司和主打「更好更便宜」的公司，都有机会。不过，追求「更 好更便宜」的公司，更有机会做大，正如优衣库 Uniqlo 和宜得利 Nitori。消费者对于商品的价值与 价格判断力增强，SPA 能做到极致的性价比，供应链效率提升使得零售环节缩短，消费品的性价比增高。 5. 一个零售公司，参与到上游的设计和制造，这就是 SPA——自有品牌专业零售商经营模式（Specialty retailer of Private label Apparel）模式。最早由美国服装巨头 GAP 公司在 1986 年提出，是一种从 商品策划、制造到零售都整合起来的垂直整合型销售形式。由日本优衣库 Uniqlo，無印良品 MUJI 成功运用并推广。 6. 越来越多的年轻人认为，全身优衣库完全 OK；越来越少的年轻人试图通过名牌来表现自我。他们 认为，和自己个性无关的东西，完全可以交给统一的大量生产来完成。 7. 大型商品如家电等已基本普及，商品逐步趋于小型化，消费者渴望用小价钱买到即时愉悦。商品 的精神属性增强：消费者开始看重商品的附加价值所带来的精神满足，这时，走轻奢路线的小众品 牌开始迎来百花齐放的状态。 8. 大众品牌的时代已经逝去，小众消费品时代来临！ 小众忠诚 → 美誉度形成 → 知名度扩大 ，契 合互联网爆款的反向品牌塑造方法，才是未来 10 年新品牌发展路线的主流。 9. 本土品牌的巨大机会。伴随着消费分化浪潮的，往往是本土消费品公司的崛起。日本商业师承欧美， 但优衣库和 Nitori，都在各自领域打败了师傅，而无印良品，7-11，茑屋书店走出了自己的路。 10. 从今天起，所有品牌，都是生活方式品牌。 01 CONTENT 壹 去日本！「预见品牌の未来」 贰 那些值得学习的生活方式品牌 蔦屋書店——以“内容提案”方式重构书店空间 無印良品——无品牌，还是品牌 优衣库——一家“任何时候都能选到衣服的巨大仓库” Beams——解决年轻人穿什么才是潮流的问题 7-11——「又近又方便」的生活服务中心 Nitori——日本市场完败宜家的巨头 LOFT——欢迎进入第三消费时代：「杂货的时代」 Tokyu Hands——“创意生活店”（creative life store） 叁 给当下中国品牌发展的启示 个人化——注重感情寄托和表达自我 追求性价比——不再为商品的高品牌溢价和高流通成本买单 小众品牌的时代到来——对于细分需求的满足 展望——本土品牌的巨大机会！ 02 壹 去日本！ 03 营创实验室日本生活方式品牌商业考察的主题 术和商业模式转化。70 年代 7-ELEVEn 把美国的 是—— 「预见品牌的未来