故宫淘宝的微博营运策略.pdfVIP

案 企 的 揭 例 业 @ 秘 微 来 蓝 V V 博 源 优 @ ： 营 故 秀 销 宫 运 知 策 营 道 淘 策 未 案 宝 来 例 略 Key Point ◼ 适用人群：传统行业 ◼ 营销目的：打破刻板印象，将故宫沉重庄严的历史和深入人心的人物和故事，转化 为极具个性的文化产品，来迅速 进与年轻群体的距离，塑造品牌、实现变现。 ◼ 解决方法： ◼ 通过与粉丝、大 V 互动，增加用户粘性。 ◼ 利用微博官方提供的蓝 V 运营服务包，运用微博运营工具，有效涨粉。 ◼ 运用不同的博文形式，内容至上，卖萌为辅，引起用户的兴趣。 ◼ 借势营销，将文化元素的产品，卡通化、卖萌之后再结合热点。 目录 CONT EN TS 壹 贰 叁 肆 伍 营 执 执 经 附 销 行 行 验 背 过 效 总 景 程 果 结 录 营销背景 故宫淘宝 为故宫博物院原创文化产品的展示交流平台，介绍故宫文 物珍藏、分享趣味故宫知识、解读不一样的故宫文化。 主营产品 故宫周边文化产品，从故宫百年的文化底蕴中提取出的想 法，融入生活所产生的有趣，实惠和实用产品。 运营目标 塑造一个接地气的紫禁城形象， 进历史文化。 官微分析 目前粉丝数：10