品牌营销操作手册2.0.pdfVIP

BM 2.0 BM品牌营销操作⼿册 做个严谨的创意疯⼦ ISLAND DING A B C D E F G 做个严谨的创意疯⼦ 真正的创意不是没有约束地胡思乱想，⽽应该是在严谨体系下的天⻢⾏空。 这也是BM2.0产⽣的原因：我们认为品牌营销最具有潜⼒与活⼒的两个因素—— 洞察与创意，在基于客观的分析上，才有可能⻓出正确的花朵。 BM的特征 • 内核：BM提供的是⼀个约束⼒，它会成为你⼤胆创意的动⼒和⽀持；也会是⼀个强⼤的实操⼯具。 • 适⽤⼈群：创业者、营销⼈员、⼴告从业者 • 专业性：拒绝拍脑袋做决定的⾏为 • 有序性，可按照A—G的步骤来⼀步步完成 • 灵活性：可按照不同品牌的情况灵活挑选需要的步骤 • 系统性：不是隔离的，⽽是把品牌营销各个要素有机组合在⼀起 BM品牌营销手册由版权由ISLAND DING© 所有 介绍操作步骤 A. 品牌分析 品牌分析：纵向、横向；由⼤到⼩分 商业现状分析：纵向、横向；由⼤到 析分析品牌所处⾏业、市场、消费者 ⼩分析分析品牌的商业模式、零售现 B. 商业现状分析 以及品牌本身的组成、其营销等分析。 状、资源配置等。 C. 确定⽬的 从⽽找到品牌在品牌⽅⾯的问题、优 从⽽找到品牌在商业⽅⾯的问题、优 劣等结论。 劣等结论。 D. STDP E. B-M模型 确定⽬的：通过A ，B，汇总出品牌的 STDP ：包括消费者细分、⽬标市场 优劣、问题等结论。 选择、差异化战略以及定为。 F. 效果追踪分析 从⽽确定⽬的是什么——⻓期的、短 需要结合A ，B，C来完成。 G. Support （⼯具库） 期的、提升品牌声量的、提升销量的 等。 BM模型：B代表Brand品牌本身，M 效果追踪分析：对策略施⾏后的实际 代表Marketing营销。 效果的追踪分析，从⽽优化确定的、 改变错误的。 营销是把品牌的各个组成部分传达到 ⽬标市场的⼿段。 Support （⼯具库）：提供了⼀些【分析】、【定位】、【找洞察】、【想策略】时的⼯ 具，需要灵活结合去使⽤。这些⼯具只是快捷法，不⼀定是必然之选。 A B C D E F GG A.品牌分析 ❖