2019小镇新青年研究报告：正在消失的壁垒（腾讯发布）.pdfVIP

腾 讯 2 0 1 9 小 镇 新 青 年 研 究 报 告 前 言 三、四、五线城市已经成长为中国经济重要的增长单元，不同领域的品牌都 在尝试攻占这片广阔市场。生活在这些城市里的青年们，通常被定义为“小镇青 年”，成了大批行业发展报告和人群研究报告中的主角。在这其中我们发现，对于 “小镇青年”的定义仍存在许多模糊地带，比如“青年”的年龄没有明确范围， “小镇”的定义较为宽泛，对“小镇青年”这一群体的构成理解比较单一等等。 有三个事实在定义“小镇青年”时不容忽视——①我国居民人均预期寿命达 77岁。越来越多人赞同在“青年”和“中年”的划分上年龄只是参考标杆，更重 要的是心态。②中国幅员辽阔，三至五线城市与六线县城及乡镇的消费生态仍具 有较大差别。③随着经济发展和城镇化推进，越来越多曾生活、工作在大都市的 青年们，返回了自己的家乡。 基于此 ，本报告将 “青年”的样本设置在18-39岁，年龄上限覆盖了80后一代。 目标研究城市限定在三、四、五线城市，这些城市代表了与一二线城市和县城乡 镇相对差异化的消费生态。针对回流现象，我们尝试理解小镇回流青年和小镇本 土青年的不同以及相互产生的影响。因此，我们将18-39岁并生活在三、四、五 线城市、小镇回流青年和小镇本土青年融合后的群体称为“小镇新青年”。 TMI腾讯营销洞察联合益普索公司通过定量调研、深度访谈、专家座谈，并结 合腾讯营销大数据等多维度数据研究，分析小镇新青年群体的生活和娱乐行为， 努力发掘态度与行为背后的根本需求与痛点，帮助行业和品牌探索与他们形成有 效沟通的策略指引。 2 目 录 前言 2 研究说明 4 研究框架 4 研究方法 4 核心发现 5 第一章 冉冉升起的小镇 6 1.1 城镇化进程与经济发展缩小线级差距 7 1.2 移动互联网跨越式变革弥平信息时差 9 1.3 地缘关系更紧密，幸福感更强 11 1.4 未来可期的家乡拥有了更大吸引力 14 第二章 小镇新青年面面观