某投资管理有限公司品牌推广策划方案-运营学习.pptVIP

（三）品牌建设阶段推广计划（3个月） 以EVENT行销在短时间内引发市场关注 理财品牌建立阶段推广策略 通过“一对一专家理财”建立与其他私募公司品牌差异化的理财品牌形象； 以向社会广泛征集品牌名称为起点，引起社会对本正公司形象及理财产品的广泛关注； 同时在各网点推出“理财真体验”的客户体验活动，令一些中低端客户直接体验理财专家的服务 通过系列软文哄托和创造社会热点，吸引人们对于理财产品和南京本正的关注，争取社会对全新理财观念和本正公司的认同； 活动目的： 推广综合理财产品，提高本正公司品牌及理财产品的知名度和美誉度； 提高客户的认可度，提高公司的整体品牌和品牌知名度。 活动周期： 有待商榷 活动主题： 专家理财，点对点的服务 品牌征名活动 活动时间：有待商榷 活动方式：有奖征名 选择媒体：《现代快报》或《金陵晚报》 媒体规格：半版或1/4版套红 媒体频次：2—3次 宣传重点： 以品牌有奖征名活动为主体； 突出理财产品的系列性分类（如投资类、信贷类、消费类等）； 强调理财产品和服务对客户的利益点。 客户体验活动 活动时间：有待商榷 活动方式：在网络上开展模拟炒股争霸赛 活动地点：网络平台 活动名称：操盘真体验 活动内容： 在各相关高校，广电，网络等媒体，广发英雄帖，借势宣传公司品牌。 令客户真正知道和了解本正公司 宣传重点： 公司的整体品牌形象。 挂牌小型媒体见面会 活动时间：有待商榷 活动方式：挂牌仪式及小型媒体发布会 邀请媒体：《现代快报》、《金陵晚报》、《南京晨报》、《扬子晚报》、《南京日报》、《南京电视台》等地方媒体记者。 宣传重点： 公司正式挂牌营业； 网络操盘争霸赛不设置最低门槛，实现了“全民参与”； 本正理财真正的满足了所有需求群体理财需求。 广告活动 电视： 以本正公司挂牌成立为主要宣传点； 发布5秒的标段广告； 广播： 以产品给客户的利益点作为主要宣传点； 重点介绍新的理财业务体系的划分及对客户的好处； 发布15秒广告； 平面： 主要配合征名活动的开展； 进行业务体系的归类和业务利益点的宣传； DM 通过公司内部人员或临时配备的人员向南京各大券商及其营业部广泛派发公司的宣传彩页。 后期考虑发行内部期刊等等其他形式。 ******投资管理有限公司品牌推广策划草案 目录 私募公司现状分析及品牌定位 1 品牌整体推广计划 2 品牌建设阶段推广计划 3 一个品牌的创建必须具备三个基本要素： 品牌 个性 客户 忠诚度 品牌 延伸 独特的金融品牌定位。 金融公司必须具备鲜明的品牌特征，给人留下深刻、鲜明、独特的形象，这就需要独特的定位。 能够树立客户忠诚度。 品牌的忠诚度主要体现在客户对该业务的高度信任和排他心理，会觉得只有这家金融公司让人放心、省心。 品牌应具有可延伸性。 品牌延伸是企业通过利用自己的品牌来发展自己其他新兴业务的战略，利用品牌知名度来渗透新市场，对金融公司品牌延伸来说，可以是一条金融产品线或是一系列产品品种的延伸。 （一）私募公司现状分析及品牌定位 南京私募市场状况分析 南京世通资产管理有限公司 江苏瑞华投资发展有限公司 江苏紫鑫投资管理有限公司 江苏省兆信资产管理有限公司 私募公司的特征 通过个人财产多寡区分客户，以高端客户作为主要的目标群体； 私募公司建立了专有的金融品牌和主要的宣传广告语； 服务方面： 强调“一对一”的专家服务； 整合了金融投资领域的其它产品体系； 注重提供理财建议和理财信息； 提供了优先、优惠的VIP服务。 私募公司发展趋势 私募基金阳光化 私募基金出海 等等 我们公司的优劣势分析 劣势weakness 优势strength： 1.?从企业的知名度来讲，我们公司的知名度相对较小； 2.从规模来讲，我们公司没有规模优势； 3.公司内部的人员的实际经验明显不足； 4. 其他同类公司已经推广了半年以上的时间，已形成一定认知度。 1.公司的外部支持环境比较的有优势； 2.公司在创建初期时积累一些比较优质的，忠诚度较高的客户； 机会opportunity 威胁threat 1.经过其他同业的早期市场开拓，社会理财观念有所提高； 2.国内私募理财市场还有巨大的发展空间，给予各家充分的发展机遇； 3.本地市场其他同业的经营业绩差强人意。 市场对私募基金的运作存在一定的认知方面的误区； 2. 以现有的公司内部资源，一旦大规模的宣传，存在核心竞争力的明显不足。 （二）品牌整体推广计划 公司品牌建设方案 第一阶段：品牌建立阶段（2011年11月10日—2012年7月1日）（暂定） 打造“高端理财” 概念； 将我们公司品牌定位于“专家理财，个性化服务”； 完善和丰富公司内部体系； 提高南京本正及本正产品的社会知名度和美誉度； 客户数据库的建