2019国鸿中央城国潮节整合营销活动策划方案.pptVIP

京剧 国粹京剧走遍世界各地，已成为介绍、传播中国传统艺术文化的重要媒介。 每天表演2场，时间建议为10点、15点半。 推荐曲目-霸王别姬（少儿） 借由电影的知名度和国粹相碰撞的艺术魅力， 吸引意向客户参加活动。 与艺校合作，邀请少儿京剧演员再现经典剧目。 少儿旗袍秀 与艺校合作， 邀请少儿模特进行旗袍走秀。 当模特身着机具东方韵味的 旗袍出现于会场，举手投足间， 尽显东方之气。 变脸 川剧脸谱，是川剧表演艺术中重要的组成部分，是历代川剧艺人共同创造并传承下来的民间艺术瑰宝。 每天表演2场， 时间建议为10点、15点半。 川剧变脸 变脸，用以表现剧中人物的情绪、心理状态的突然变化——或惊恐，或绝望，或愤怒，或阴险，或变态等等，达到“相随心变”艺术效果。 活动当天将邀请专业的戏剧演员为来宾表演变脸。 古典戏法 戏法是中国传统杂技之一。表演者以敏捷的手法，造成观众视听上的错觉，表演各种物体迅速增减隐现的变化。我国戏法历史悠久， 相声用笑话、滑稽地问答、说唱等引起观众发笑。 活动当天将邀请专业的相声演员为来宾带去欢乐。 古典戏法 随着现代娱乐活动的日趋丰富，戏法作为旧时人们的消遣活动早已慢慢 淡出现代生活。 活动当天将邀请专业戏法表演者到场为来宾献上表演。 相声 相声是一种民间说唱曲艺。 是扎根于民间、源于生活、 又深受群众欢迎的曲艺表演艺术形式。 每天表演2场，时间建议为10点、15点半。 相声表演 相声用笑话、滑稽地问答、说唱等引起观众发笑。 活动当天将邀请专业的相声演员为来宾带去欢乐。 舞台舞美 大屏采用销售展厅自带大屏， 舞台采用狭长型造型。 舞台两侧放置古风布置。 布置建议： 屏风造型、树木造型 调性为中式布置 味 「味觉—中式精美糕点，尽享古香古色」 中式茶歇 活动期间在展厅内布置茶歇区，整体风格调性为中式古典风格，让到场嘉宾品味古色古香的国潮美味。 风俗小吃-捏面人 活动期间设置面人区， 面人师傅进行专业制作， 嘉宾可在此进行体验， 感受回忆中的嬉笑时光。 触 「触觉—触碰自我动手，欢享亲子时光」 DIY脸谱 活动期间在脸谱墙区设置DIY区，让到场亲子可以手绘脸谱，体验文化魅力。 注：每日100份 脸谱，是中国传统戏曲演员脸上的绘画， 用于舞台演出时的化妆造型艺术。不同行当的脸谱，情况不一。 DIY团扇 活动期间设置DIY团扇区，让到场亲子自己动手制作团扇，体验乐趣滋味。 注：每日100份 团扇又称宫扇、纨扇。中国传统工艺品及艺术品。是一种圆形有柄的扇子。 DIY印刷 活动期间设置印刷区，让到场亲子自己动手进行活字印刷，制作自己的诗篇。 活字印刷的发明是印刷史上一次伟大的技术革命，是一种印刷方法，通过使用可以移动的金属或胶泥字块，来取代传统的抄写。 题字留念 活动期间设置题字区，有意向的客户可到工作人员处领取宣纸，进行题字赠与国鸿。 DIY互动场地建议 邀请函： 发放方式1：活动现场通过小蜜蜂派发 发放方式2：展厅电话邀约到展厅领取邀请函 邀请函内容： 国潮节地图+抽奖券 *邀请函客户需拿到展厅盖章才可参与活动 「活动流程」 9：30 来宾签到 9：35-10:00 来宾打卡、DIY互动 10：00 国粹演绎 10：15-11:00 来宾打卡、DIY互动 12：00 上午场结束 13：00 来宾签到 13：30-15:30 来宾打卡、DIY互动 15：30 国粹演绎 15：45-16:00 来宾打卡、DIY互动 16：00 互动抽奖 结束 17：00 打卡礼品 建议国潮风鼠标垫 或钥匙扣 抽奖礼品 每天进行一场抽奖 抽取3名大奖 时间分别为： 16:00 礼品建议： 第一名华为儿童手表 第二-三名 小米音响 异业联合-旗袍店 提供展位进行旗袍展示， 提供旗袍供小艺星走秀。 异业联合-艺校 艺校学员进行儿童走秀 及相关摆拍。 异业联合-摄影机构 邀请摄影机构进行现场拍摄， 进行二次传播。 活动主题： 盛世新国潮 国鸿中央城国潮节盛典 「活动概述」 活动时间： 2019年5月1日-5月12日 活动地点： 国鸿中央城销售展厅 邀约人员： 意向客户+媒体+潜在客户 各城市潮流布置 新亚洲文化传播 一场有内涵、趣味的“国潮盛典” 本次活动通过事件营销，以“国潮节”为概念载体, 以及所营造的“文化传承，寓教于乐”理念， 针对性吸引目标客户群来到现场，达到营销目标。 传播记忆点 | 视觉冲击力 | 互动体验感 寻找目标客群归属感，符合圈层属性 以传递项目住区氛围，短期内提高到访量，促进项目传播 「活动打造」 记忆点 国鸿东方 潮流国风 传播记忆点 / 活动前期连续性轰炸宣传 引起活动好奇心