大数据营销在电子商务中的应用.docVIP

. word教育资料 目录 TOC \o 1-3 \h \u 大数据营销在电子商务中的应用 - 1 - 一、研究背景 - 2 - 二、大数据的概念和特征 - 2 - 三、大数据在电子商务中的应用 - 3 - 四、数据分析如何帮助电商行业提升绩效 - 7 - 五、大数据在电子商务应用中面临的挑战 - 10 - 六、基于大数据应用的电子商务创新发展 - 11 - 七、总结 - 13 - 参考文献? - 13 - word教育资料 大数据营销在电子商务中的应用 【摘要】 随着网络信息化时代的日益普遍，电子商务大大拓展了互联网的疆界和应用领域，我们正处在一个数据爆炸性增长的“大数据”时代，大数据在社会经济、政治、文化，人们生活等方面产生深远的影响，本文主要阐述了电商企业应如何在这样的时代发展的潮流中，抓住机遇，把握住“大数据”的本质，从而为企业创造出新的利润增长点。 【Abstract】 With the increasing popularity of the network information age, e-commerce has greatly expanded the boundaries and applications of the Internet, we are in a data explosion of the big data era, large data in the social economy, politics, culture, peoples lives This article mainly elaborated on how the electric business enterprises should seize the opportunity and grasp the essence of big data in the trend of development of such times, so as to create new profit growth points for enterprises. 【关键词】大数据；电子商务；大数据营销 【Key words】 Big Data; E - commerce; Big Data Marketing 一、研究背景?　　据一项调查显示，一分钟内，Twitter上新发的数据量超过10 万；社交网络“脸谱”的浏览量超过600 万。这项数据无疑还会继续更新，且只增不减。新媒体带来的新的网络运营方式是以“大数据”为坐标的。信息时代的核心价值就是信息，而数据就是测量信息是否被有效传播的标尺，来告诉电子商务企业某种产品信息在多大程度上被消费者接受，并让这些企业分析消费者是否还会再光顾以及不光顾的原因是什么。对于电子商务企业而言，这些数据与盈利有直接关系。 二、大数据的概念和特征?　　1.大数据的概念?　　全球最具权威的IT研究与顾问咨询公司Gartner 将大数据定义为：大数据是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。麦肯锡全球研究所给出的定义是：大数据指的是大小超出常规的数据库工具获取、存储、管理和分析能力的数据集。尽管对大数据概念的表述不同，但普遍认为大数据是信息技术领域的重大技术变革。?　　2.大数据的特征?　　①大数据拥有巨大的数据量。大数据在采集、存储、计算的过程中涉及到的数据量都非常大，至少应该在100TB以上。?　　②大数据具有多样化的类型。与传统的数据类型相比，大数据的类型更加多变，包括结构化、半结构化和非结构化，具体表现为网络日志、音频、视频、图片、地理位置信息等等。?　　③大数据具有较低的价值密度。大数据多为半结构化和非结构化数据，并未经程式化的处理，其中存在大量无用的信息，价值提取难度高，价值密度相对较低。?　　④大数据具有快速的处理能力。因为大数据数量大、类型多、增长速度快、价值密度低，所以大数据应该被快速而高效的处理。 三、大数据在电子商务中的应用? 相对于传统的经营模式来说，爆炸性增长的数据已经成为电子商务非常具有优势和商业价值的资源。因为电商几乎掌握了最全面的数据信息，其中包括所有注册用户的浏览信息、购买消费记录、用户对商品的评价、在其平台上卖家的买卖记录、产品交易量、库存量，以及商家的信用信息等等。所以说，大数据贯穿了整个电子商务的业务流程，已经成为电商真正的核心竞争力。 截止到2016年6月止，中国网购的用户规模已达到4.48亿，而2016年“双十一”淘宝天猫当天日交易量就达到了1207.49亿元，这些数据都说明了电子商务在我们的生活中的重要性已不可忽视