市场营销学期末考试试卷卷答案.pdf

2010-2011 学年度第二学期 09 级《市场营销学》期末考试试卷（ A 卷 ） 班级 学号 姓名 总分 1. 市场营销学产生于 ( B ) (考试形式：闭卷 时间： 90 分钟) A 十九世纪末 B 二十世纪 C 二战末期 D 本世纪五十年代 题号 一 二 三 四 总 分 2. 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需 得分 求，这种战略是 ( A ) 一、名词解释 （每题 5 分，共 30 分） A 无差异市场营销战略 B 密集市场营销战略 1．消费者市场：指个人或家庭为满足生活需求而购买或租用商品的市场。 C差异市场营销战略 D 集中市场营销战略 3. 企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略 ( C ) 2 ．组织市场：指为进一步生产、维持机构运作或再销售给其他消费者而购买产品和服务的各种组织消费者。 A 保持 B 收割 C 发展增大 D放弃 4. 机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于 ( C ) A 理想业务 B 困难业务 C 冒险业务 D 成熟业务 3 ．市场细分：指企业通过市场调研，根椐顾客对不同产品的需要和欲望、不同的购买习惯和购买行为，把某一产品 的整体市场分割成若干个子市场的分类过程，其中任何一个子市场都是一个有相似欲望和需要的顾客群体。 5. 按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是 ( C ) A 生理需要 B 安全需要 C 自我实现需要 D社会需要 4 ．产品：指能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括实物、服务、场所、组织、思想、主意 6. 产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为 ( D ) 或计策等。 A 直接购买 B 冲动购买 C 往返购买 D互惠购买 7. 指出下列哪种市场是不可扩张市场 ( D ) 5 ．分销渠道： 某种商品和劳务从生产者向消费者转移过程中，取得这种商品和劳务的所有权或帮助所有 A 儿童玩具市场