市场营销学期末考试试题三.pdf

中国矿业大学市场营销学期末考试试题三 一、名词解释（每小题 3 分，共 12 分） 1．相关群体 2．促销 3．需求导向定价 4 ．分销渠道 二、 单项选择题（每小题 1 分，共 20 分） 1．在市场营销工作中，从顺序上看，市场细分、市场定位与选择目标市场这三项活动的逻 辑关系是（ b ）。 A. 市场细分、市场定位、选择目标市场 B. 市场细分、选择目标市场、市场定位 C.选择目标市场、市场细分、市场定位 D.选择目标市场、市场定位、市场细分 2．企业利用自身在生产方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品的战略，叫做 （ b ）。 A. 水平多角化 B. 同心多角化 C. 密集性增长 D. 综合多角化 3．市场渗透战略 适用的情况是（ c ）。 A. 现有市场——新产品 B. 新市场——现有产品 C. 现有市场——现有产品 D. 新市场——新产品 4 ．对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ a）。 A. 集中市场营销 B. 差异性市场营销 C. 整合市场营销 D. 无差异市场营销 5．企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（ c ）。 A. 宽度 B. 广度 C. 深度 D. 关联度 6．企业订价时，如果选择生存目标，就是只要价格达到可以（ c ）的水平就行了。 A ．微利 B. 补偿成本 C ．补偿可变成本 D. 补偿固定成本 7．经过政府有关部门注册登记的品牌是（ c ）。 A. 品牌名称 B. 品牌标志 C.商标 D. 品牌化 8、当某物品的需求价格弹性大于 1 时，则称该物品的需求为（ a ）。 A. 弹性充足 B. 弹性不足 C.没有弹性 D. 单位弹性 9．营销渠道的宽度是指（ d ）。 A ．中间商总数 B ．批发商总数 C ．零售商总数 D ．同一层次中间商数目 10．宝洁公司的洗发水有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣等品牌，这种品牌策略是（ b ）。 A. 统一品牌策略 B. 多品牌策略 C.品牌扩展策略 D. 各大类产品使用不同的品牌 11．公共关系促销的 最终目的 是（ b ）。 A. 为社会做贡献 B.促进产品的销售 C.树立企业形象 D. 为顾客利益着想 12．服装的核心产品是 ( c )。 A. 漂亮的外型