什么是策划-策划人入门.ppt

* 什么是策划 ? * 策划是写作… 市调报告 可行性研究报告 项目定位报告 产品建议 营销策划方案 推广策略 广告文案 媒体计划 开盘计划 促销计划 公关活动方案 …… 通常意义上，人们认为 做策划的人应该是善于写作的 虽然写作并不是策划的全部内涵 但不能忽略的是 几乎所有的策划成果 最终都要以书面的方式来呈现 * 策划是与人沟通… 沟通能使我们更准确地掌握情况 沟通能缩短我们与客户的距离 沟通能让我们的工作少走弯路 沟通，就是生产力！ 闭门造车是做不好策划的 一个优秀的策划人 必定拥有良好的沟通能力 * 策划是整合资源… 内部资源： 集团公司 各区域公司 平行的部门 身边的同事 外部资源： 各种专业咨询、服务机构 设计：规划建筑、室内装饰、园林景观、三维效果、视频…… 推广：各大媒体、物料制作、印刷厂、公关活动、艺术机构、演出经纪…… 专家库 各领域资深学者、专家、在某方面经验特别丰富的人…… 客户资源 中介机构、行业协会、商会、大中型企事业单位…… * 策划是创意… 企划 VI 广告 楼书 …… 研展 定位报告 产品建议 目标群体研究 价格策略…… 业务 客户积累 开盘 促销 渠道分销 业主活动 …… 其实我们的每一项工作，都可以通过富有创意的策划做得更精彩！ 好的策划，除了切实可行，它还应该是： 非同一般的 有新意的 充满灵感的 不寻常的 让人眼前一亮的 空前的 首创的 超常规的 聪明的 意想不到的 很潮的 …… * 策划是不断地学习… 行业以内的 房地产业界动态、优秀作品、成功个案、成熟经验和运作模式…… 行业相关的 建筑、设计、装饰、家居、银行、保险、法律、…… 目标客户可能感兴趣的 国际 国内 政治 经济 股票 投资 养生 休闲 健康 运动 户外运动 时尚 艺术 音乐 收藏 车 高尔夫 红酒 茶道 咖啡 服装 宠物 音响 电影 书 手机 家庭 幼儿教育 …… 只有不断地学习 不断地从各领域汲取养分 策划的过程才会充满乐趣 而策划的结果也才会充满创意 * 策划是什么 答案之一： 通过对工作目标及其所涉及资源的全面研究，在充分把握和研究市场（客户）需求的基础上，结合专业领域的经验和技术，提出一系列针对工作目标的情况判断和解决方案。 答案之二：…… 答案之三：…… …… * 策划与我有什么关系 借助策划来提高我的工作质量 更多的资源，更多的方法，更多的创意 用我的专业知识来为策划增加份量 其他部门的同事在策划时也很需要我的配合 用策划的思维来观照我的工作 从身边的每一件小事开始，养成策划的习惯 如果 带着策划的思维来看待我现有的工作 就会发现，其实我们 都在参与策划 * 做策划，我也可以！ 倾听 认真倾听，不仅是一种美德，更可从中获得大量信息 观察 拥有福尔摩斯一样的观察力 谈话 掌握谈话的艺术，把一件事表述得清楚明白，还要获得听众对你的认可 整合 大量占有各种资源，并让它们产生“化学反应” 记录 笔记、摄影、摄像、录音、CTRL C+CTRL V 思考 逻辑性、创造性 兴趣 扩大知识面，不断向未知领域发起探索，虽然它们看起来似乎与本职工作无关 策划 与其说是一种职业 或者说是一种工作 还不如说是让人不断完善自我的 一条捷径 把策划变成一种习惯 生活从此与众不同 * * ******* *******