市场调查与预测版演示课件-精选.ppt

分群抽样的优缺点 分群抽样的优点是组织工作比较方便，确定一组就可以抽出许多单位进行观察。 正因为以群体为单位进行抽选，抽选单位比较集中，明显得影响了样本分布的均衡性。因此，分群抽样与其他抽样比较，在抽样单位数目相同的条件下抽差误差较大，代表性较低，在抽样调查实践中，采用分群抽样技术一般都要比其他抽样技术抽选更多的单位，以降低抽样误差，提高抽样结果的准确程度。 当然，分群抽样的可靠程度主要还是取决于群与群之间的差异的大小，当各群间差异较小时，分群抽样的调查结果就越准确。因此，在大规模的市场调查中，当群体内各单位间的误差较大，而各群之间的差异较小时，最适宜采用分群抽样方式。 * 分层抽样的含义 分层随机抽样是指按某个市场特征将调查总体划分成若干相互之间差异显著的群体，这样的群体也称分层群体，并在各分层群体内部进行简单随机抽样调查。 * 分层抽样的应用 分层抽样在操作上主要的问题是总体的样本怎样向各分层群体分配。常用的分配方法有比例分配和非比例分配两种，称比例分层抽样和非比例分层抽样。 * 比例分层抽样 比例分层抽样是指按某分层群体中个体的数量占总体数量的比例向这个分层群体分配样本数量。这种方法适用于分层后分层群体内部差异显著较小的分层随机抽样。其计算公式如下： Nj nj =n·——（j=1,2,…,k） N 式中 k=分层的层数，或分层群体的个数 nj＝第j个分层群体被分配的样本数量； n＝总的样本数量 Nj＝第j个分层群体中个体的数量； N＝总体中个体的数量 * 非比例分层抽样 非比例分层抽样是指不按某分层群体中个体的数量占总体数量的比例向这个分层群体分配样本数量，而按照其他权重分配样本数量。常用的其他权重是某分层群体的标准离差占各分层群体标准离差总和之比。 sj ni =n·—— （i=1,2,…,k） Σsi i 式中k=分层的层数，或分层群体的个数 si或sj＝第i个或第j个分层群体的样本平均离差 nj＝第j个分层群体被分配的样本数量；n＝总的样本数量 Nj＝第i个分层群体中被分配的样本数量；N＝总体的样本数量 * 比例分层抽样与非比例分层抽样的比较 样本按标准离差大小分配比按个体数量比例分配更精细一些，有利于进一步克服总体中个体之间的差异对抽样效果的影响。样本按标准离差大小的分配，更适用于分层后分层群体内部差异仍然不小的分层抽样。 多次分层抽样法是指在对调查总体进行分层的基础上，再进行一次或多次分层，在经过多次分层的基础上，再采用随机抽样法获得样本。 * 多次分层抽样法的含义 多次分层抽样法是指在对调查总体进行分层的基础上，再进行一次或多次分层，在经过多次分层的基础上，再采用随机抽样法获得样本。 * 分层抽样和分群抽样的相同之处 都是先对总体中的群体再对个体进行操作 都不是完全随机地抽取样本，都涉及一定的规则：分层随机抽样涉及的规则是分层群体之间属性的差异，而分群随机抽样涉及的规则是子群体之间的相似 都能提高随机抽样的效率和改善随机抽样的结果 * 分层抽样和分群抽样的不同之处 操作的群体不同，分层抽样操作的是分层群体，而分群抽样操作的是子群体； 适用的总体不同，分层抽样适用于容易按属性差异进行群体划分的总体，而分群抽样适用于不容易按属性差异但容易按可见标志进行群体划分的总体。 * 四、非随机抽样方法 * 非随机抽样的含义 非随机抽样是指抽样时不遵循随机原则，而是按照调查人员主观设立的某个标准抽选样本。当总体各单位间离散程度不大，且调查人员具有丰富的调查经验时，往往采用非随机抽样。非随机抽样方式主要有三种：任意抽样、判断抽样和配额抽样。 * 非随机抽样的分类 任意抽样 判断抽样 推荐抽样 配额抽样 * 任意抽样 任意抽样又称便利抽样，是根据调查者的方便与否来抽取样本的一种抽样方法。“街头拦人法”和“空间抽样法”是方便抽样的两种最常见的方法。 “街头拦人法”是在街上或路口任意找某个行人，将其作为被调查者进行调查。 “空间抽样法”是对某一聚集的人群，从空间的不同方向和方位对他们进行抽样调查。 * 任意抽样的优缺点 任意抽样简便易行，能及时取得所需的信息资料，省时、省力、节约经费，但抽样偏差较大，一般用于非正式的探测性调查，只有在调查总体各单位之间的差异不大时，抽取的样本才具有较高的代表性。 * 判断抽样的含义 判断抽样又称目的抽样，是凭调查人员的主观意愿、经验和知识，从总体中选择具有代表性的样本作为调查对象的一种抽样方法。判断抽样选取样本单位一般有两种方法：一种选择最能代表普遍情况的调查对象，常以“平均型”或“多数型”为标准，应尽量避免选择“极端型”。 * 判断抽样方法的优缺点 判断抽样方法在样本规模小及样本不易分门别类挑选时有其较