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民营医疗机构精准网络品牌推广全案 2012.2.10 一 民营医疗机构网络推广需求概况 民营医疗机构网络推广目的 传统民营医疗机构网络平台现状和问题 根据民营医疗行业特性，结合互联网特点； 通过精准数据库为核心基础，展开系列网络营销活动，有效提升ROI • 充分了解与认识市场 • 有针对性的进行宣传投放 • 充分获取目标客户群反馈 • 研读客户群行为心理与习惯 • 拓展销售并跟踪营销实际效果 • 成本控制（减少投入，提高投资回报率） • 有效提升ROI 效果营销 有效提升 投资回报率 民营医疗机构网络推广目的 医疗网络平台 品牌网络关注 网络目标受众群体 基础的百度、google等搜索引擎关键词竞价。 网络广告盲投，目标受众群体不够精确，投放效果无法评测。 竞争激烈 关注度低 有效流量少 网站优化、付费推广带来的流量对业务帮助甚微，由于行业限制，对本地流量需求度更高。 具备基础的医疗网站和品牌、业务基本信息。 一方面，品牌关注度低，关键词竞价成本激涨；另一方面，品牌美誉度无法得到有效保证，网络舆论公关问题突出。 存在问题 网络平台现状 受众精准度低下 网络广告泛投，有效受众比例低下，没有有效途径猎取网络平台目标受众群体。 传统民营医疗机构网络平台现状和问题 二 民营企业医疗机构网络品牌维护推广和数据库精准营销方案 民营医疗机构品牌网络常规管理月报 全网络品牌信息数据监控 网络品牌建设建议 民营医疗机构品牌网络运营 社会化媒体运营 网络平台整合运营 网站群运营 民营医疗机构广告推广 富媒体推广 主动信息推送推广 网吧媒体推广 通过使用品牌口碑网络监测系统，将从此避免投放和论坛发帖的盲目性和不客观理性，对营销行为进行全面管理，对在新闻和论坛微博等地方发布的软文进行有效统计，准确分析营销的真实效果，为企业主建立可靠的工作价值评估体系。 民营医疗机构品牌网络管理监测 网络品牌和业务口碑信息监控 依托信息检索和自然语言处理领域的多年技术积累，通过文本采集、过滤、分类、聚类、检索以及深层语义分析等技术， 实现对海量数据的分析和管理，第一时间、全面监测和展示互联网上与您的品牌、业务、声誉相关的各种来源的新闻及评论信息。 网 络 品 牌 和 业 务 口 碑 信 息 监 控 监控关键词 情感分析 网站、论坛、博客、贴吧、网页、新浪微博、腾讯微博 基于您的行业、品牌、产品、服务和业务特色，以及某些特定事件，确定监控的关键词，帮您全面掌控和分析整个互联网上的口碑信息 分析所监测到的信息的正负倾向性 全面分析行业和竞争对手的动态，搜集竞争情报 实时监测和分析来自重点行业网站的信息 网络品牌和业务口碑信息统计 信息要闻总量 监测周期内的品牌/业务口碑相关信息总量、日平均值、增长趋势，结合广告投放、行业动态、热点事件等，帮您分析是否产生足够的关注度和信息传播度。 信息来源分布 监测周期内的品牌/业务口碑相关信息，在普通网站、新闻网站、重点监测网站中的分布比例。 信息来源媒体排名 （1）监测周期内的品牌/业务口碑相关信息量最多的前十个站点及各自比例，帮您分析信息量最为集中的网站，调整广告投放策略，增加有效曝光。 （2）结合网站定位、用户群体判断，分析产生信息量的受众群体，增加对高价值目标群体的曝光力度，或者调整广告投放的目标群体。 （3）重点监测网站的排名分析 关键词 监测周期内的品牌/业务口碑相关信息中，出现频道最高的关键词，帮您分析与您关系最密切的词语。 媒体扩散面 直观了解当前所监测主题的媒体扩散面 / 各种类型媒体分布饼图 / 活跃媒体统计 全网络品牌信息数据监控 2. 数据筛选和统计 1. 全网信息数据监控机制 目的：通过数据和信息整理提炼数据和信息价值 服务：人工专业审核数据信息，并进行筛选、分类和统计。为数据结果做统计。 目的：积累品牌的舆论信息数据库 服务：通过为医疗机构量身定做月度全网品牌信息监控规则和机制，梳理信息监控规则，保证信息有效性和全面性。 3. 数据信息分析结果 目的：形成分析结论内容，以备形成月报依据 服务：根据第二部分信息基础，专业分析舆论趋势和给出分析结论。 网络品牌建设建议 通过舆论重点建议阶段性运营导向； 通过舆论监测和趋势分析，规避运营风险。 通过市场反馈信息分析推广效果，辅助推广成果反馈； 通过市场信息导向，建议推广类型、受众方向，提高推广性价比。 信息要闻 信息来源媒体排名、来源分布 舆论正面负面信息 竞争对手动态信息 网络品牌信息监控月报 网络推广专业建议 网络运营专业建议 网络品牌基础信息 民营医疗机构品牌网络运营 网络整合营销传播的基础是系统、统一、完整的网络传播平台的