家电行业和价格战会在汽车行业上演吗.pptVIP

家电行业的价格战会在汽车行业上演吗？ 案例分析 逻辑结构： 1、价格战产生的原因 2、家电行业价格战产生的原因 3、价格战与家电行业价格战的比较 5、汽车行业的现状 6、家电行业与汽车行业现状的比较 7、结论 价格战产生的原因 一、市场拉动力 1、产品的严重过剩加重了市场压力。 产品过剩——价格竞争——微利经营是市场经济的客观规律，它既可以消除积压、回笼资金，又是刺激消费、扩大市场份额、提高企业知名度的有效途径。对于目前国内行业品牌林立、技术趋同、产品差异小，又严重过剩的市场特点，除了价格竞争，已没有多少良策。 2、消费市场趋淡，消费者有降价预期。 3、地方利益与市场分割的影响。 价格战产生的原因 二、成本推动力 近几年，随着市场经济体制的逐步完善，国内消费品生产企业的成本是不断下降的。 1、 近年来物价指数持续走低，生活资料、生产资料、基础工业品、原材料等工业产品价格已连续下降，降低了企业的生产成本。 2、 在家电、通讯、电脑软件等技术性行业，技术在不断地进步，零部件系统集成度不断提高和整个生产效率全面提升，产品技术含量价值逐步降低，大批量、标准质量控制的大规模生产降低了企业的营运成本。 价格战产生的原因 3、先进管理思想的引进，计算机的现代化管理和企业内部的完善，降低了的管理成本。 4、国家连续七次加息和一系列改革措施的出台，降低了企业的财务成本。 三、技术的推动力 大量的现代科学技术和智力资本投入，现代产品更新换代的步伐加快，产品生命周期逐渐缩短，有些产品被破走向衰亡，由此造成了价格竞争的空间和舞台。 价格战产生的原因 如从普通彩电到超平彩电，从超平彩电到纯平彩电，每一款新技术产品面世，都必然会引起旧款电视的清货性质的降价促销。手机市场、影碟市场无不上演同样的策略。 家电行业价格战形成的原因 1、市场经济的自然调节时导致价格战 家电市场初期，由于价格高往往导致利润空间大，生产厂家蜂拥而至，结果生产能力过剩，库存增加，这些产品只有通过降价寻找出路。 2、家电行业市场结构的不成熟孕育了价格 战 我国家电企业遍地开花的现象比较严重，企业普遍较小，达不到较高的经济规模， 家电行业价格战形成的原因 再加上政府的干预，企业的兼并重组比较困难，很难取得规模效益。同时，大多旗鼓相当的企业，导致市场混乱，很难形成稳定的市场价格，所以一再降价。 3、居民较低的收入和落后的消费观念 导致价格战的爆发 价格战与家电行业价格战形成原因的比较中，得到结论： 家电行业的价格战形成的原因主要受市场拉动力的影响。首先表现在家电产品生产过剩;其次是地方利益与市场的分割；再次就是消费市场趋淡，消费者有降价的预期以及落后的消费观念 也从某方面说明我国的家电行业的技术含量、自主创新能力差以及在经营方面的落后。 汽车行业的现状 1、市场培育滞后，限制了汽车消费的增长 目前汽车行业缺乏一套完善的鼓励汽车消费的政策，尤其是一些地方采取地区保护政策。 2、厂商开发能力弱，制约新产品的发展 我国汽车生产企业规模小，实力不强，汽车工业新开发投入少，人才匮乏，尚未形成高水平的汽车产品开发体系和自主开发能力。 汽车行业的现状 3、零部件发展仍然落后，具有国际竞争力的产品少 地方、部门、企业自成体系，投资分散重复，没有形成较强竞争力的大型骨干零部件企业，也未形成按专业化分工、分层次合理配套的产业结构，难以体现规模效益。 汽车行业的现状 4、重复建设严重，散乱局面未得到根 本改变。 目前不顾客观条件，盲目新建汽车项目的势头仍然存在，使有限的资源得不到有效利用。 ？？？ 从对价格战产生的原因以及汽车行业现 状分析中，我们可以得到： 价格战出现在汽车行业是必然的 但， 家电行业的价格战会在汽车行业上演吗？ 汽车行业现状与家电行业现状的比较： 汽车行业的现状 电行业的现状家 1、市场培育滞后，限制了汽车消费 的增长，尤其是地方保护主义 2、我国汽车生产企业规模小，实力不强，汽车工业新开发投入少，人才匮乏，尚未形成高水平的汽车产品开发体系和自主开发能力。 3、零部件发展仍然落后，具有国际竞争力的产品少，特别是国内进口车政策的放宽，加剧了国内汽车行业的竞争 4、重复建设严重，散乱局面未得到根本改变。 生产过剩，供大于求，市场竞争激烈 1、企业缺乏核心技术，创新能力差，海外市场有限，仅有价格的微弱优势，转向国内市场 2、 我国家电企业遍地开花的现象比较严重，企业普遍较小，达不到较高的经济规模，生产过剩，供大于求 3、国外国际著名厂商纷纷进入，对国内制造商和经销商构