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OF
第一部分：线上美妆个护消费概况
CONTENTS
目录
第二部分：线上美妆个护七大特征消费人群
2.1 “多金”的国货拥护者
2.2 精细的 “美肌一族”
2.3 更讲究的 “成分党”
2.4 极致追求的 “彩妆达人”
2.5 洗护界的 “追香族”
2.6 美妆 “尝鲜党”
2.7 黑科技 “发烧友”
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线上美妆个护消费概况
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2019线上美妆个护人群洞察
随着颜值经济的崛起，消费者更加全方位地追求 “美”
线上美妆个护的消费增速加快，与消费者的 “美”息息相关的各个品类均呈现出消费上涨趋势。
MAT2017-2019线上美妆个护消费趋势 MAT2017-2019线上美妆个护各品类消费趋势
消费 消费增速 MAT2017 MAT2018 MAT2019
MAT2017 MAT2018 MAT2019
护肤 彩妆 头发洗护 身体护理 美容仪 沐浴
数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据
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年轻人是线上美妆个护新生代消费主力军，95后成为新晋 “剁手党”
90后、95后消费力强，且消费力增速高，95后的消费频次甚至超过90后，消费黏性高。
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