兆牌燃油添加剂品牌规划案-127p学习资料.ppt

---兆牌品牌规划提案;打造卓越品牌;Shared Values 共同的价值观;两个重要角色 中国市场的成功实践者——兆牌 中国营销界的实战专家——炬荣阳光;; 简单地说，品牌规划的目的就是为品牌立法。同时，为品牌的塑造及传播建立标准，指导整个品牌塑造及传播的推广过程。 ;目 录;第一部分、兆牌品牌回顾; 这些年中我们为品牌所付出的一切至今历历在目，可我们所付出的一切在今天看来，却无法系统性的积累品牌资产。今天让我们一起从新来解读品牌，看看品牌到底是什么？;品牌的力量; 假设有一天，一场大火将可口可乐的所有厂房都烧毁了？ 情况将会怎样？;可口可乐的总裁曾自信地说过： “即使有一天，可口可乐在全球的工厂都被大火烧毁，凭借可口可乐这个品牌，可口可乐公司一样能够重新从废墟中成长起来。”;因为他具有“可口可乐”这个深得全球消费者信赖和喜爱的品牌。 投资商和消费者会积极支持和帮助“可口可乐”迅速重整旗鼓。 这就是 品牌的力量！;*;*; “品牌”在现今社会来说，就是透过传播介绍给消费者的产品; 从全球实践来看品牌是一个企业成败的关键因素。;*;*;*;*;*;品牌的好处...;兆牌品牌回顾;兆牌品牌留下了什么？;兆牌的品牌遗产;向上、进取、执著;兆牌品牌现状;作为行业开拓者的兆牌在本应是——; ;大战前的平静;;统一润滑油的凤凰涅磐; 兆牌就是下一个大汽车行业的统一 !;第二部分、兆牌品牌定位;; 在检核过品牌资产之后，让我们一同在茫茫人海中寻觅燃油添加剂行业的突破口，找到市场坐标，然后攻其七寸、组合出招!; 由全世界营销专家评选出来的20世纪最伟大的营销理论,不是;而是 特劳特与里斯的; 定位理论的核心思想就是通过差异化的品牌占位,形成该品类中的三个一: 第一性 唯一性 专业性; 品牌定位的目的就是为品牌设立一个根基，然后在这个根基上不断的构建新的品牌元素，世界上任何一个伟大的品牌都是如此，今天我们做的不仅是为设立一个根基，我们还要为这个根基赋予一些特殊的意义，为这个意义赋予历史使命，使品牌能够真正的、长期的在消费者心中活起来、动起???。;面 临 的 问 题;如何解决问题？;解决品牌问题的核心工作;; 水井坊自2000年8月在广州成功上市以来，迅速畅销华南市场，继而，闪电般切入北京、上海，尔后成功登陆港、澳、台地区和东亚、东南亚等国际市场。; 水井坊作为后来者是如何一举突破五粮液,茅台,剑南春,泸州老窑四大家族的强大高端品牌封锁?;成功法则:定位制胜!; “中国最古老的酒坊”、“中国浓香型白酒的一部无字史书”、“中国白酒行业的‘秦始皇兵马俑’”的形象占据消费者心理,成为实事上的中国高档酒第一品牌!;案例说明二;海尔定位:中国家电第一品牌;启示一:;启示二:; 目前的燃油添加剂行业仍然处于品牌战国时期,尚无真正意义上的行业领袖出现.而且消费者对此行业没有形成固定的品牌印记,正是出现强势品牌的最佳时期.;兆牌的品牌战略思考:;兆牌是中国燃油添加剂行业 的开拓者,公认的先行者,技术实力的代表.;兆牌品牌发展战略-----;兆牌=燃油添加剂产业;兆牌品牌定位-------;行业第一;1、中国燃油添加剂行业的缔造者： 近十年的中国市场辛勤开拓,最早普及了燃油添加剂知识的市场教育,为行业培育了成熟的营销模式和一批先进的工作人员,拥有最完善的营销网络.;2、拥有国际领先的行业技术： 一流的技术人员,不断研发世界领先的添加剂工艺.拥有国家级的科技研发中心,拥有多项行业技术专利,获得多项国际机构专业认证.;3、拥有国际水平的一流产品： 所有产品均与世界发达国家同步,获欧洲.北美等发达地区的认证,并历经全球各地考验,绝对达到全球标准,一起步便与世界同步!;4、多功能品质： 新一代国际认证产品 绿色环保 增强机车动力 节省燃油 呵护爱车机芯 ………;国际公司背景 产品品质超过国家标准 产品质量和欧美国际产品媲美 不断创新的企业精神 国际级核心先进技术 进口欧美先进设备;宽度整合;单一品牌战略;宽度整合;社会上层： 高层领导干部 大企业领导人员 高级专业人才 大私营企业主; 在企业发展拐点阶段,进行产品线外延,以强大的品牌力支持多元化的发展,全面进入利润丰厚的汽车服务领域和新能源领域.;兆牌品牌矩阵图;加强传播的品牌指导性,将兆牌品牌等同于燃油添加剂产业品牌,兆牌就是此行业的缔造者,是行业第一品牌. 进行燃油添加剂产业的知识普及,以行业权威品牌,行业缔造者身份进行相关知识普及,增加第一品牌的事实性传播. 巩固行业第一品牌地位同时,强化与消费者的有效沟通,以人性的品