营销策划第十章.pptVIP

第十章 会展策划 学习目标 ·理解并掌握会展的基本概念、特点和作用； ·对会展内容及流程有一个较为全面的认识和了解； ·通过对展会策划和会议策划部分的学习，形成会展策划的基本意识； ·掌握策划会展的基本技能。 第一节 会展策划概述 一、会展的含义 会展就是会议、展览、节事等集体活动的简称，是指在一定地域空间，由多个人集聚在一起形成的定期或不定期的集体性的物质、文化交流活动。简言之，会展是指特定空间的集体性的物质文化交流交易活动。 二、会展策划的含义、决策程序及要素 1．会展策划的含义 会展策划是在会展活动开始的最初阶段就要进行的，有时甚至要贯穿会展活动始终的一种优先的、提前的指导活动；是对会展进行管理和决策的一种程序，对会展活动的进程以及会展活动的总体战略进行前瞻性规划。 2．会展策划的决策程序 大型展出如以国家政府部门、贸促机构、工商会、集团公司等为主办者的会展，大多有相应的部门或人员专门从事展览工作并有固定的决策程序，会展策划的环节相对也比较规范合理。对于小的公司而言，可能策划的环节会比较简单；连续参加或者连续举办的展览会决策过程可能比较简单些，这一方面体现展出者政策和战略的连续性；另一方面也反映出这些展出项目合适，效果好。对于这些项目，展出者无须再作决策，只要在局部或细节上加以调整即可。但对于初次展出的项目，展出