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品牌管理全景教材 目 录 品牌战略简述 品牌审计 品牌价值 品牌辨识 品牌行为 品牌审计 全面了解你的品牌 品牌审计－全面了解你的品牌 品牌与产品的现状 品牌与产品的独特优势 消费者与员工对于品牌和产品的认知 为什么消费者与员工如此认知品牌 消费者与员工还有什么样的期望 企业还可以提供什么样的客户价值 我们是否造成消费者认知的混乱 品牌审计－内容 消费者调研结果分析 品牌地位审核 竞争品牌审核 品牌名称及标志审核 视觉形象运用审核 一个典型市场研究的工作流程 市场研究时最常用的研究手段 大体上有八种细分市场的类型 建议的市场细分方法 分析结果汇总 对于典型消费者的描述 根据市场调查结果描述 品牌调研结果分析 市场研究报告摘要 竞争品牌结果分析 市场研究报告摘要 品牌地位审核 品牌名称及标志审核－名称 大部分人认为KELON听起来像科学，工业 回应一致认为发音容易 大部分认为不含负面含义 名字有潜力延伸到：高科技业，科学，机械 品牌名称及标志审核－标志 现有字体未能突显性格 原来标志与字标同用，显得重复累赘 欠重心，现代感不足 品牌视觉表现审核 展示品牌在终端的图片并指出优点和不足 审核内容包括终端，文书系统，广告等 竞争品牌视觉表现审核 展示竞争品牌的视觉图片，并指出优点和不足 审核内容包括终端，文书系统，广告等 品牌价值 品牌的架构与定位 品牌价值－品牌的架构与定位