移动互联时代的跨屏广告.docx

PAGE 3 本科生毕业论文（设计） 题 目： 移动互联时代的跨屏广告 系 别： 文学与传媒系 专 业： 新闻学 学生姓名： 学 号： 指导教师： （职 称）： 二〇一六 年 四 月 移动互联时代的跨屏广告 【论文摘要】 随着智能手机、平板电脑等移动设备的广泛运用，受众的使用习惯正在改变，移动互联时代正式到来。在这样的时代背景下，传统广告受到冲击，跨屏广告正在不断发展。本文将通过对跨屏广告概念的阐述及发展现状，对其未来的发展趋势进行探讨。 【关键词】 跨屏广告，多屏整合，移动互联网，跨屏互动 Cross-screen advertising in Generation of Mobile Internet 【Abstract】 With the wide use of smart phone, tablet and other mobile device, the habit of users has change a lot, generation of Mobile Internet which is officially coming. Under the background of this generation, it has a certain impact on traditional advertising, cross-screen advertising is developing all the time. By exposing the concept of the cross-screen advertising and analyzing its current development, the author of this paper makes some exploratory research on the future development of the cross-screen advertising industry. 【Keywords】 Cross-screen advertising, Multi-screen integrated, Mobile Internet , Cross-screen Interaction  目录 TOC \o "1-3" \h \z \u 1、 绪论 5 1.1选题背景 5 1.2选题意义 5 1.2.1理论意义 5 1.2.2现实意义 5 1.3国内外研究现状 5 2、 国内移动互联时代的跨屏广告概况 5 2.1跨屏广告在国内的发展 5 2.1.1我国移动互联时代的到来 5 2.1.2跨屏广告的定义及产生原因 6 2.1.3跨屏广告的发展概况 6 2.2跨屏广告的传播特点 7 2.2.1传播内容更趋碎片化 7 2.2.2单向传播变为沟通互动 7 2.2.3更加重视传播策略 8 2.2.4更注重精准投放 8 3、 跨屏广告的互动形式及投放 8 3.1跨屏广告的互动形式及案例 8 3.1.1手机与手机的双屏互动 8 3.1.2电视与手机的跨平台互动 8 3.1.3电脑终端与移动终端的跨屏联动 9 3.1.4利用NFC功能的跨屏营销 9 3.1.5分屏视频的双机呈现 9 3.2跨屏广告投放方式的发展 10 3.2.1从媒介购买到受众购买 10 3.2.2通过DSP进行程序化购买 10 4、 跨屏广告的优势与劣势 11 4.1跨屏广告的优势 11 4.1.1多向互动，多渠道覆盖受众 11 4.1.2一体化的程序化购买，降低成本 11 4.1.3跨屏融合传统媒体与新媒体 12 4.1.4跨屏广告带来更创新的广告创意形式 12 4.2跨屏广告的劣势 13 4.2.1跨屏技术仍处于发展初期 13 4.2.2跨屏广告缺乏第三方监测机构 13 5、 跨屏广告的机遇与威胁 13 5.1跨屏广告的机遇 13 5.1.1跨屏互动正成为未来营销趋势 13 5.1.2“大屏观看”+“小屏互动”的模式逐渐被受众习惯 14 5.2跨屏广告的面临的威胁 14 5.2.1多屏重复的信息曝光容易引起受众反感 14 5.2.2跨屏追踪技术容易引起公众不满 14 结语 15 注释 16 参考文献 17 致谢 19  绪论 1.1选题背景 随着智能移动设备的普及、智能硬件的快速发展,受众的媒介使用习惯也在发生着巨大的改变。根据Inmobi对互联网用户行为的统计,“中国用户平均每天