地区企业品牌推广作业指导书.pdfVIP

沿海集团 作业指导书 品牌板块 名称 地区企业品牌推广 编号 BrG104 编制 / 修改 审核 审批 页码 第 1 页 共 3 页 版本 地区企业品牌推广作业指导书 1. 目的 根据集团品牌战略规划和推广执行计划的要求， 规范地区公司在实施项 目推广的行为，确保地区公司能重视企业品牌的推广和执行，实现与集团企 业品牌推广协调一致的目的要求。 2. 参与部门 集团营销管理部、地区总经理、地区品牌专员、地区市场营销部。 3. 职责 地区公司根据公司市场状况及项目自身情况，拟推广实施方案，经地总 审批后进行推广。 4. 企业品牌推广基本实施要求 4.1 集团品牌规划及年度品推广计划是制订地区公司企业品牌推广的政 策依据；地区公司制订的地区品牌规划及推广计划作为辅助决策依据 。 4.2 地区品牌专员负责收集各方有关的意见， 结合地区公司的策略及目标 要求制订地区企业品牌推广的基础意见 。 4.3 地区总经理应召开各有关部门召开有关企业品牌推广方案的讨论， 并 形成会议纪要意见。集团营销管理部提供相关专业指导意见。 4.4 经讨论后定稿的地区企业品牌实施方案经地总审批后组织实施， 该方 1 沿海集团 作业指导书 品牌板块 名称 地区企业品牌推广 编号 BrG104 编制 / 修改 审核 审批 页码 第 2 页 共 3 页 版本 案应上报集团营销管理部备案。 4.5 集团营销管理部对地 区经讨论后定稿的推广企业品牌的过程实施监 督，地区品牌专员负责编制实施评估报告，并上报集团营销管理部，作为年 度品牌考核的重要依据。 5．作业指导及注意事项 5.1 企业品牌与项目品牌 5.1.1 区别 依据沿海的主副品牌体系，企业主品牌泛指沿海企业品牌，副品牌为 各地区的带有沿海前缀的项目品牌。 “健康住宅”为集团的背书品牌，贯彻在 主副品牌的体系中。 5.1.2 品牌推广侧重点 地区公司在项目推广中应注重企业品牌的推广，原则上不推广地区公 司的单独品牌，并为了避免顾客混淆，在实施项目推广中应明确品牌推广 的内涵和范畴。 地区应有专门的针对企业品牌的推广计划和措施，包括采取积极而且 必要的实施手段及措施， 确保在确立项目品牌的同时也使企业品牌得到推 广。企业品牌是所有地区项目品牌的集中体现和提炼，是保证集团总体品 牌战略得以实施的必要保障，因此应予以重视。 5.2 企业品牌推广的组织实施 5 ．2 ．1 地区总经理是负责企业品牌实施的组织者和责任人， 并对地区 公司的品牌推广成果承担相应的责任和义务。 2 沿海集团