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6. 大量运用双关语 语音双关 语义双关 语法双关 成语、俗语双关 双关语的翻译方法： 契合译法 （Fit translation） 分别表义法（Table-law respectively） 套译法（Sets translation ） 侧重译法（Focus on translation） 补偿译法（Compensation translation ） 语音双关 谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的 ，具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。 More sun and air for your son and heir. 这里有充足的阳光，清新的空气，一切为了您的子孙后代 Trust us. Over 5000 ears of experience. 相信我们吧。历经5000多只耳朵的检验，有着5000多年的经验。 药材好，药才好 Only fine medicinal herbs Make fine herbal medicines. ADs Translation 一、关于广告 1. 广告的定义 “广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终导致人们行为的事物和活动。 ” 2. 广告手段 (Advertising Media) Press Advertising 报刊广告 Television and radio Advertising 电视和无线电广告 Outdoor and Transport Advertising 露天广告和交通广告 Window and Point-of-Sale Display 橱窗和销售点陈列广告 Exhibition and Trade Fairs 展览会和商品交易会 Direct Mail Advertising 直接邮件广告 Cinema Advertising电影广告 3. 广告的功能 广告具有：信息功能 (informative function) 美感功能(aesthetic function) 表情功能(expressive function) 祈使功能 (vocative function) 英美现代广告学认为，广告的作用在于： Information （提供信息） Persuasion （争取顾客） Maintenance of Demand （保持需求） Creating Mass Markets （扩大市场） Quality （确保质量） 4. 广告的组成部分 标题：点名主题，引人注目；要求文字 简短、新颖，给人深刻印象。 正文：承载广告的中心信息，其介绍商 品，建立印象和促进销售的作用。 标语：又叫广告口号，往往出现在广告的 末尾， 以简短易记的形式，加深人们 对广告的印象。 随文：是广告的必要说明，一般提供厂址、　　　 厂名、经销部门、电话、电传等信息, 以利读者（顾客）购买。 二、??广告的词汇特点  1. 形容词及其比较级、最高级的使用 For the first time, there’s a remarkable gel that can give your hair any look you want --- sleeker, fuller, straighter, curlier, more natural, even wet --- without a drop of alcohol or oil. 一种前所未有、不同寻常的发乳问世了。它可以使您的头发随心所愿—更光滑，更蓬松，更平直，更卷曲，更自然，甚至保持湿度—不含任何酒精或油脂。 2. 创造新词、怪词以引起新奇感 TWOGETHER The ultimate all inclusive one price sunkissed holiday. 两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。 3. 使用缩略词和复合词（以节省广告篇幅） Where to leave your troubles when you fly JAL. 坐日航班机，一路无烦恼。 4． 雅俗兼具 M