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大学生恋爱消费调查报告 导言：如今，大学生恋爱是普遍现象，随着我国经济发展，大学生的 消费水平在不断上升，消费水平 日趋多样化。此外，因其处在特殊的年 龄阶段，具有独特的心理特征，在恋爱花费上有别于其他消费群体。对 于诸多商家而言，大学生情侣已成为极具价值的目标市场。所以，对其 消费心理与消费行为进行调查分析具有十分重要的意义。 关键词：大学生 恋爱 消费 市场 品牌 一．方法 本小组以河北大学所有校区为调查范围，调查对象为在校大学生， 不管恋爱与单身，但求男女性别、内外招、不同年级的比例基本平衡。 通过问卷及个别采访，了解大学生对恋爱消费的态度、大学生的恋爱消 费心理与动机、消费的主要类型、品牌偏好等等。根据调查成果，结合 他人的研究成果，小组分析总结出造成此特征的原因所在。最后，为商 家能够更深入的了解大学生的恋爱消费心理与行为，更加契合 目标市场 的需要，提供有力建议。 在拟定调查问卷之前，我们采访了多名正在热恋中的同学，向其了 解了他们恋爱消费的一些大致情况，以此作为参考，制作出了一份的调 查问卷的初稿。之后再由组内的同学进行试填，并提出修订意见，经过 多番讨论，最终制作出了一份较为满意的问卷。 正式调查共抽取了河北大学本部，医学部，新区等多个校区的100余 名同学。在抽样过程中，充分考虑了调查对象的专业分布，年龄分布和 性别分布。 二．调查对象 1.性别比例：男生占57.69% ，女生占42.31% 。其中，恋爱中的男女比例 要远远大于未曾恋爱的男女所占的比例。 性别分布 性别 男生 女生 总计 比例 恋爱者 48 34 82 78.85% 非恋爱者 12 10 22 2 1.15% 汇总 60 44 104 100% 图1 2.年级分布 （由于我们是大一，初识校园，对高年级同学不太了解，故 没能找到大四和研究生的学长、学姐） 图2 三．调查结果 ㈠.恋爱消费情况 在我们调查的同学中，82%为恋爱者或有恋爱经历，可以见得，大 学生情侣的确是一个值得挖掘的庞大的市场群体。虽然有将近一半的异 地恋者，但是都阻挡不住恋爱的火花。 1． 调查对象每月的生活费 图3 由图可见，现今大学生的月生活费集中分布在400至1200元之间， 比例占81.5% ，而消费数 目比较少或者较多的同学只占剩余的不到 20% 。 2. 在恋爱方面所消费的金额数 图4 由图可见，在这些学生当中，平均月恋爱消费在0至400元之间的人 数最多，占86.67% ，而其他消费水平的比例都不太高，消费在400至800 和800至1200 的所占比例一样，占6.67% ，消费在1200 以上的几乎没有。 可见，如今大学生的恋爱消费水平普遍平稳，且弹性不大。我们还发 现，同样是恋爱，女生的消费要少于男生，说明在恋爱中由男方买单的 现象还普遍存在。 为了能更清晰的了解到大学生恋爱支出与其月生活费之间的关系， 我们特地进行了比较。我们发现，大学生情侣的月恋爱支出与其月生活 费之间呈现正比关系。月生活费越多的人的恋爱消费也越高。 3.恋爱消费倾向 图5 由图可见，同学们在吃饭、娱乐、购物、礼物、通讯等方面花费较 多，而在学习方面花费甚少。由此见得，大学生普遍倾向于实用性的活 动，比如外出用餐或超市购物等，次之的是享受资料的消费，比如唱 k 、电影等。恋爱消费略高的人更倾向于消遣娱乐。 并且，我们发现大多数大学生情侣都倾向于购买实用性强的东西， 同时不会非常在意送的物品的种类，也不会特地追求廉价品。但值得关 注的是，并不是在恋爱上支出最多的人购买最多奢侈品，反而是中档支 出的人购买的较多。我们还特别研究了男女生购买奢侈品的频率，发现 男同学普遍不会太在意送的东西的种类，其 目的大概只是希望讨得对方 的欢心，而女同学比较偏向于购买实用性强的东西。 ㈡