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斗鱼直播产品分析报告 斗鱼自2014年成立以来，高速迅猛发展，现已发展为直播行业的佼 佼者目前直播行业趋于饱和，以后的挑战还会更多。 本文尝试以一个产品小白角度对斗鱼直播APP进行产品分析，以下将 由产品概述、行业状况、用户分析、产品结构及功能模块上进行分析。 旨在于锻炼个人能力，提升产品思维，还有许多不足之处，还请指教。 一、体验环境 体验版本：V5.5.1 体验设备：荣耀9 Lite 安卓版本：8.0.0 体验时间：2019/3/19 体验身份：以用户方使用APP 二、产品概述 产品名称：斗鱼直播 产品类型：直播类别APP 产品介绍：斗鱼直播为一款以视频直播和游戏直播为主的直播平台， 前身为A站生放送直播，于2014年1月1 日正式改名为斗鱼。 产品LOGO： 产品SLAGON：每个人的直播平台 产品定位：斗鱼目前以游戏直播为主，涵盖了体育、综艺、娱乐等各 种直播内容，希望打造一个全民的泛娱乐平台 产品商业模式： （此处大致概括） •广告 •游戏联运 •礼物抽成 •融资 •人气变现 三、行业状况分析 3.1行业分析 2013年，游戏直播的发展初期阶段，由于网络技术的发展、电竞产 业的不断成熟以及资本市场的看好，2014年，游戏直播行业迅速进 入了发展阶段。随着用户红利的逐渐消退，在线直播行业规模增长趋 于稳定，行业发展回归理性。 艾媒咨询数据显示2018年中国在线直播用户规模达到4.56亿人次， 增长率为14.6%，预计2019年在线直播用户规模达到5.01亿人次， 增长速度也有所放缓，在线直播市场发展也回归理性，对平台的内容 生产、主播培育和吸流能力提出了更高要求。 3.2直播行业产业链 直播行业产业链可分为上游和下游 ·上游分为主播、版权方和提供技术支持的服务商 主播分为个人主播、受经纪公司或公会培训管理的签约主播、明星 主播，是平台直播内容的提供者，也是平台营收的主要贡献者。主播、 公会分成、平台直接投入构成内容成本；平台游戏直播服务、电竞赛 事直播等需获得相关运营商的版权支持，平台则需缴纳相应费用；技 术支持服务商提供诸如并发直播、超低延迟等技术支持，以此确保直 播质量，优化用户体验，构成平台的带宽成本。 ·下游为用户及广告公司、游戏公司等 用户购买平台虚拟物品、充值会员、打赏主播，平台获得营收；广 告公司在平台网站或直播间刊登广告，支付相应的广告费用；游戏运 营商委托经纪公司或直播平台进行游戏推广，平台收取推广费用。 ·除此，直播平台也是受政府监管 行业监管仍然是直播行业的热点，80.8%的在线直播用户表示支持 政府对直播平台的的监管措施，58.1%的在线直播用户对政府的监管 措施表示满意，模式粗糙和品质低俗的直播内容对用户造成了严重的 负面影响，政府的外力监管有利于净化行业环境，提升用户体验。 四、用户分析 4.1用户定位 用户 （非主播）：爱好游戏、娱乐、体育、数码等大众群体。 （以 下称为观众） 用户 （主播）：具有游戏、娱乐、体育等领域的专业知识并具有自 身直播特色乐于分享他人的人群。 4.2用户特征 数据来源：艾瑞咨询 统计时间：2019/3/20 使用区域：分布比较均匀，没有特定集中在北上广等经济发达的地 区，说明用户普遍经济实力偏低。 使用性别：主要使用人群为男性，与女性占比接近7:3，这个也是 基于平台的直播定位，较多以游戏直播为主，所以出现这个结果也 无可厚非。 使用年龄段：使用对象主要为25-35岁以下，此年龄段的用户特征 一般是已经大学毕业也步入了工作，但是周围没有特别多的社交如 今比较孤独。就算结婚有小孩但是小孩年龄较小，还没有进入后代 教育的紧张感。他们的特点是时间比较碎片化，有较强的娱乐需求。 4.3用户需求 根据需求层次的深浅，将用户需求划分为三个层次，依次为基本型 需求，期望型需求以及兴奋型需求。基于用户分为两种，下面整理 表格列出。 4.4使用场景 ·下班或者周末休息时间没有地方娱乐等。 ·自己喜爱的游戏出了新内容，想看看主播是如何使用的。 ·喜爱的主播刚刚收到通知已经开播了或者跳槽首播。 ·想在直播间和水友互动一下，减轻一下压力。 五、产品结构 5.1斗鱼APP基本功能结构 从下面的基本功能结构图，给人的第一印象就是一级标签特别多， 我的、扫码、搜索、历史、消息都作为一级标签而存在。个人认为 对于用户体验来说会显得层次混乱，视觉效果比较复杂，使用过程 中也会觉得不够便捷，这当然也可能和斗鱼丰富内容相关