强生ob策略沟通案分析解析.pptxVIP

强生OB社区营销策略沟通案;目 录;背景-强生OB产品背景;背景-强生OB网络相关数据分析;网络社区能为强生OB做什么？;背景-强生OB受众分析;在品牌建设过程中是哪方面出了问题？;大旗强生OB社区营销核心目的;建议OB敏锐地抓住目标受众关注的热点进行与品牌/产品创造性的对接,自始至终虚实结合运作，最大限度传达OB需要传达的个性、自我的生活，占据消费者心中享受生活、不被束缚、热爱自由的心智资源;大旗＆强生OB社区营销策略步骤;大旗＆强生OB网络社区主线传播话题节奏;目标人群所关注的网络话题;一季度;追 求 自 由;享 受 生 活;高 校 学 生;一个有远见的 先锋品牌 一群有远见的 先锋女孩;借势之辅线话题策略示例;一季度;;强生OB社区营销帖示例;帖子在营销环节的作用:奥运会上的女运动员竞技出色，美丽也出色，可是那几天是非常妨碍各类出色的关键细节！她们都怎么度过，是个问题啊！借助运动态度引发女性生活态度的关注 帖子预达目的：隐形植入产品信息，类似安全、健康、等。女性多彩的生活态度理应一传十十传百 内容的讨论点：健康、安全、让你更出色的细节 内容转载点安排：奥运女运动员、女性私秘细节，出彩的比赛 可能的负面角度及应对： 奥运相关话题出彩点较多，在植入隐形产品信息的同时引发负面的可能性较小，大旗将以抢占前三楼及加强维护方式从正面引导网友回复来归避可能的风险。 营