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最新广告学专业毕业论文开题报告范文 　　 　　论文题目：我国广告业存在的道德失范问题及对策 　　 　　一，选题的理由与意义 　　 　　选题的理由： 　　 　　1，20世纪80年代以后，伴随着我国改革开放和社会主义经济建设的高速发展，广告业获得了前所未有的成绩。然而在辉煌成绩的背后，我们也付出了沉重的代价。由于缺乏相应法规的约束，我国的广告偏离了发展的正确轨道，即使在《广告法》制定以后，还是有许多广告钻法律的空子，与法律打擦边球，虚假广告、误导价值观念的广告、内容恶俗等不绝于眼，广告的道德失范问题成为社会各界关注的一个热点。如何使广告的赢利目标与广告的其他社会性功能统一起来，做到企业与公众、社会的共赢，成为新时期广告理论和实践发展的趋势，也成为道德伦理学的一个新的关注点。在这样的背景下，结合我国广告业发展的实际情况，探讨广告道德失范的深层原因并提出解决广告道德失范的策略具有十分重要的意义。 　　 　　2，广告是一种高度开放性的大众传播行为，在信息时代扮演着极为重要的角色，己成为社会进步、企业发展乃至个体生活不可缺少的组成部分，作为生产者、经营者、消费者之间架起的那座信息桥梁，作为一种有效的市场营销工具，作为企业文化的载体，广告已经使得我们的当今社会变成了广告无时不有，无处不在的广告社会。商家和厂家为了扩大市场占有额，频频亮出五彩纷呈的广告，吹嘘、夸大、推销自己的产品，从而打起了广告大战。在激烈的广告大战中，也出现了一些与社会经济发展不相适应的不和谐音符，信息不实、庸俗淫秽、损人利己等道德问题纷纷浮出水面，引起了社会的极大关注。面对如此复杂的局面状况，我们要加强对广告业的管理，不断规范广告市场，大力实施相关的法规政策，使广告业更加健康，完善化发展。 　　 　　选题的意义： 　　 　　1，处理好广告业的道德规范问题对我国广告行业的发展有很大的帮助。 　　 　　2，处理好广告业的道德规范问题，有助于人民的公众利益。 　　 　　3，处理好广告业的道德规范问题，有助于我国综合国力的提高和国家的昌盛。 　　 　　4，处理好广告业的道德规范问题有助于世界的和平和共同繁荣。 　　 　　二，研究的现状 　　 　　近几年来，中国广告业进入了一个空前活跃的时期，无论是广告公司的数量，从业人数，还是广告营业额，都呈现迅速增长的趋势。甚至有人认为在今后的社会里，没有广告就没有产品，没有广告就没有效益，没有广告的企业将寸步难行,在我们的生活中，广告无处不在，广告已经渗透到我们生活的每一个角落。在广告业飞速发展的今天，我们也应该看到，中国的广告业与发达国家的广告业现状相比，仍显得相对滞后，发展过程中的不均衡，导致了一些比较明显的缺陷和许多有待填补的空白。广告业总体规模有待扩展，具有国际竞争实力的广告公司、媒介集团，特别是龙头广告公司不多;广告业发展不平衡，东、西部差距较大;创意水平与技术支持发展不平衡，广告运作水平有待提高;部分广告主，广告公司违法问题仍然比较突出。广告业道德失范问题有待我国制定出更完善的法律措施，加强治理。让我国广告业真正走上更发达、强大的境地。 　　 　　三，论文的基本框架 　　 　　(一)我国广告业的现状 　　 　　1,什么叫广告? 　　 　　2，我国广告业的起步、发展和成熟。 　　 　　3，我国广告业发展中的问题。 　　 　　1)广告行业结构和区域布局不合理。 　　 　　2)广告业总体规模有待扩展，运作水平有待提高。 　　 　　3)广告行业内部代理公司和协理公司发展不平衡。 　　 　　4)广告主广告费的投放还未完全走向理性。 　　 　　5)部分广告主，广告公司违法问题仍然比较突出。 　　 　　6)广告经营者数量多，规模小。 　　 　　7)相关政策法规不健全。 　　 　　8)创意水平与技术支持发展不平衡。 　　 　　4，我国广告业发展的走势。 　　 　　(二)我国广告业存在的道德失范问题 　　 　　1，什么叫道德失范? 　　 　　2，虚假广告 　　 　　1)广告主介绍的商品、服务本身是虚假的。 　　 　　2)广告中有关商品质量、性能、功效等的说明，不符合商品的实际质量、性能、功效等。 　　 　　3)擅自改变食品、药品、农药等特殊商品的《广告审批表》批准宣传的内容，进行虚假、夸大宣传，欺骗、误导消费者。 　　 ?