广告理论与实务.pptxVIP

第八章 广告创意 广告就是一种传达销售建议的艺术，用一种引人注目和吸引人的媒介手段使产品在消费者的脑海里形成一种独特的定位。 品牌创意的长期管理 随机创意理论 广告创意法则（迈克尔·纽曼）726 头脑风暴I－G－I法3 创意 创造新颖且有效的广告信息14 创意的RAM传送器理论5创意 一、创意1.创意的重要性对于广告公司的重要性对广告商的重要性广告公司更加独特的功能一些专家估计，对于相同的广告预算，“一个卓越的创意的销售能力胜过一个普通创意的销售能力的10倍”。获得广告业务的主要原因 留住最好员工的理由 确定公司报酬的重要依据创意2.创意的定义 几点解释定义A 一种对品牌定位的引人注意的、用以催化相关主题（让消费者理解和接受品牌的定位）的表现。创意指的是选择一种有趣的方式以广告的形式表述品牌的定位。(创意首先是一种反应－－消费者不由自主地停下来看一看、听一听，而不仅仅是沟通效果－－品牌定位信息。）B 创作的形式必须详细得足以实施和进行测试。C 应适合多重实施方案。(D 创意必须受媒体和法律的约束。)广告中的创意活动：识别广告中的问题，收集事实，通过批判的创造性思考加入自己的观点，创造一条易于记忆、理解和接受的语言组成的正确信息，并把它传递给正确的人群。创意一首歌或一种引人注意的旋律一个口号一种广告模式或一个品牌象征一张图片或一个视觉设计 3.广告创意的形式 创意 随机创意