《网络营销蒙牛网站诊断报告》.pptVIP

蒙牛网站诊断报告;目录;一、蒙牛企业概述; ; 3、企业存在的问题 （1）、企业网站对产品的介绍的信息量不够，重要信息（产品详细信息，市场价格等）不完整。 （2）、企业网站过于追求美术效果，美观有余而使用不足。首页内容是新闻中心，没有从消费者关注热点入手，对其面临的人群的不明确性 。 （3）、企业网站的访问量小，缺乏必要的推广。网站并未向网站首页、各栏目首页以及各个内容页面HTML代码的META标签设计不合理，没有关键词，详细信息，不利于搜索引擎收录。 （4）、企业网站功???不完善。在线服务尤其是在线客服功能欠缺，缺少与用户沟通环节，仅仅设置了顾客反馈平台，没有设置在线问题解答平台，无法清楚了解到顾客个性化需求 ;4、企业竞争对手分析 蒙牛的蒙牛商城和园区浏览做的特别好，领先于同行业网站，最大限度的满足了消费者需求。但是对于伊利来说，伊利公司在网络结构、内容，功能方面还是很不错的，伊利首页的布局更为简洁，清晰明了。而蒙牛网站首页图片比较多，大多分布在首页上方和左边，有点头重脚轻的感觉。同时，伊利网站首页就给出了消费者服务热线，消费者直接拨打电话即可联系公司，而蒙牛网站只在首页给出了一个小小的“联系我们”的链接，打开链接后还要填写一系列的资料，十分复杂。;二、蒙牛企业网站网络营销能力分析; 2、网站内容及网站可信度诊断 蒙牛乳业（集团）股份有限公司的网站内容规模成熟，其表现为： （1）其网站信息来源可靠，做到了及时更新，清除过期信息，为客户提供所需要的详尽产品信息和网上服务； （2）网站首页、各栏目首页以及各个内容都集中体现公司的核心内容：只为点滴幸福； （3）网站也提供了产品销售店铺、加盟信息、售后服务以及与顾客交流的各种平台。 ;产品信息 ;社会信息; 3、网站功能和服务诊断 蒙牛网站的运行情况及访问速度良好，网站功能不仅强调产品，更多的是让网民关注蒙牛与社会的信息，其不同产品或服务拥有不同的网站。 蒙牛官网：. 蒙牛官网幸福动车： 蒙牛客服电话：; 其不同产品或服务有不同的方式的产品展示产品促销、顾客服务内容。但是其网站的商务信息量太少，有微小的错误、网站下载速度稍慢。其表现为 ：;第五，网站虽然有过人之处，但是网站的时效性却更为重要。因此，要对网站经常的更新，这样才能更加吸引消费者的目光，才能增加网站的时效性。 第六，还要对产品的价格给予适当说明，让消费者能够更加了解该产品。 第七，就产品中心而言，其中内含乳品分类量超过我们在现实情况下可以购买的种类，分类明晰，图形结合，产品介绍明确，显得更加直观。;网站搜索引擎营销效果分析 ;评价报告： 首先，蒙牛网站/，能让访问者清晰的知道这是蒙牛的网站，也能让访问者更加轻松地找到蒙牛这个网站，单从这一点看，蒙牛网站的域名设计是合理的。其次，网站的布局呈现“口”型布局，导航栏在顶部，品牌logo也清晰明了，既便于访问者查找相关信息，又能加深访问者对品牌的印象。而且，网站首页有一些关于蒙牛的最新消息，让消费者即时了解企业的发展与产品的最新消息，对产品更加信赖。整体来看，蒙牛公司在网络结构、内容，功能方面还是很不错的，页面清晰，颜色搭配合理，布局紧凑，个性突出，广告宣传很独特。;改进建议： 1、加大网站中产品的信息量，将保质期，制作程序与食用适宜人群等信息加入，如果为了商业保护而不显示出厂价格，可以显示建议零售价格的信息。 2、将产品的图片尽量更换成更为美观的实物照片，让顾客对产品有最真实的感受。 3、增加在线服务功能，把网站上大众最常用的联系方式都尽可能的公布出来，使得双方可以有更好的沟通与交流。 4、由于蒙牛为全国最大的乳制品制造商之一，所以最好在网站上推出大批量订货的功能，把该功能放在一个醒目的位置。 5、在将网站改造成以网络营销为指导思想建设的网站之后，加大推广力度，吸引更多的客户，但同时也要注重品牌的形象维护。;三、网站优化及运营评价诊断;1、网站域名与结构优化 蒙牛官网整个网站规划比较清晰，但只有中文版面，应该要加上英文版面，方便不同国家的人查看。 每个网页都有独立的URL，如：/product/ 首页为顶级域名而不是多层次结构，如：url: 页面内容URL很简短，静态网页最多只有四个层次，蒙牛官网的静态网页只有三个层次，如：/product/brand/mn/ 网站应该愈加注意meta和description的建设，网站页面静态网页和动态网页相结合，建议动态网页在后台做发布的静态化处理，以便于让更多的搜索引擎收录，实现网络营销的目的。希望该网站能够适当加大首页面内容 ，增加一些产品的相关信息与企业简介。 该网站有规范的网站地图/sitemaps.xml ;2、网站内容优化