行业品牌分析_泳衣部分.pptVIP

系列 平面广告 广告语 特点 专业系列 让我健美的装备MY Speedo； 广告请世界游泳比赛冠军做形象代言，宣传其在专业领域的实力； 健美系列 40分钟让我感觉更有活力MY Speedo； 体现运动、时尚、健康 度假休闲系列 我需要的就是阳光、海浪、沙滩MY Speedo； 展示完美的线条MY Speedo； 体现时尚、休闲、放松 儿童习泳系列 开学了泳池我回来了MY Speedo； 展现孩童的童真童趣和快乐的生活 Speedo视频广告 视频广告特点：请著名国际游泳比赛冠军做形象代言，展现游泳运动的专业性和对高性能运动装备的需求，画面用黑色和光影来体现专业和品牌高度。 (于1973年法国,十大泳装品牌,法国品牌,奥运会国际泳衣品牌) Arena阿瑞纳 1、品牌个性：专业、舒适、 2、目标人群：时尚，追求品质舒适生活的年轻女性 3、产品定位：高端（专业泳衣） 中高端（休闲泳衣） 4、销售渠道：一、二级城市最好的商场或百货公司或大型体育用品店 5、品牌推广：赞助大型赛事、游泳队；媒体宣传投入； Arena品牌分析： Arena赞助大赛和游泳队 Arena的平面广告 平面宣传的特点： Arenan的平面融入高科技的设计元素，让画面极富张力和表现力，体现其泳衣的专业技术含金量。或者展现体育的竞技精神。一些夸张的艺术表现很有视觉吸引力。 将运动、专业和高科技等很好的展现出来。 Arena的视频广告 视频特点：这是一段带有美式幽默的视频广告，讲述一个身穿arena泳衣的男子在核潜艇附近游泳，被核潜艇上的军方人员误认为是遭鱼类袭击，引起一片恐慌。大胆的情节构思，张扬的表现体育的竞技精神和arena泳衣的高性能，很好的展现了品牌个性。 Triumph黛安芬 (1886年德国创立,十大泳装品牌,世界著名品牌,黛安芬内衣有限公司) Triumph品牌分析： 1、品牌个性：舒适、优质、创意、时尚、性感 2、目标人群：时尚，追求品质舒适生活的年轻女性 3、产品定位： 中高端 4、销售渠道：一、二级城市最好或次好的商场或百货公司 5、品牌推广：整体品牌的推广，时装发布会、女性时尚杂志 品牌个性：舒适、优质、创意、时尚、性感 泳装——Triumph黛安芬的品牌延伸 早在1961年Triumph率先采用弹性人造纤维，成立泳装部。但泳装基本上一直是作为内衣主品牌的延伸，从诞生之初便拥有了Triumph内衣舒适、优质、创意、时尚、性感的品牌个性，成为女性新主张的表现，收到时尚女性很大程度的欢迎。 Triumph长期以来主要是对整体品牌或主品牌内衣做广告宣传，但泳装由于受其主品牌内衣的影响，还是拥有很高的知名度。 YINGFA英发 (十大泳衣品牌,70年代创办,知名泳装泳镜品牌,东莞市英发实业有限公司) 游泳衣 游泳裤 游泳眼镜 游泳帽 游泳配套用品 民用系列 | 选手系列 民用系列 | 选手系列 速比涛品牌产品细分 1、品牌个性：专业、高性价比 2、目标人群：游泳产品较齐，主要针对泳衣性能和舒适性有一定需求的顾客，由于价位中档偏低，属于大众化消费品牌； 3、产品定位：中端 4、销售渠道：一、二、三级城市的大型商场或百货公司的体育用品专卖店或专柜和大中型体育用品店； 5、品牌推广：其主要推广手段是依靠较低的价格优势展开的口碑传播；赞助游泳赛事；英发积极开拓体校的体育用品店，对其提升品牌影响力有很大的促进作用；通过媒介做的宣传比较少，主要靠地面部队宣传。 英发品牌分析： 英发平面广告特点 英发平面广告示例： 特点：英发的平面广告注重展示产品，没有什么感性诉求的表现，而且可以看出英发在广告宣传方面的投入比较少。他的成功应该归因和他的精准的针对性宣传和价格优势。 知识回顾Knowledge Review * * 广州君石大麦有限公司 2011年2月 品牌和行业分析 （泳装部分） 目录 泳装市场概况与发展趋势 泳衣市场 消费者 营销 推广 竞品品牌与产品线的整理 泳衣市场概况和发展情况 泳衣市场 1、全球金融危机以来泳装产业产生负面影响； 2、品牌多样化； 3、连体泳衣受青睐； 4、内衣品牌或逐渐缩减“游泳战线”； 消费者 15-54岁女性是主要潜在泳衣消费者； 45-54岁女性购买力会显著下下降； 营销 网络销售增长超越了传统零售手段 推广 1、重点放在店内推广和投放女性杂志广告； 2、运动泳衣品牌则通过赞助赛事和运动员来宣传； 3、广告投入少，品牌影响力小； 我国的泳装三大基地是福建晋江