大宝营销策划.pptxVIP

大宝公司的营销策划方案;目录;大宝简介;发展历程; 消费人口结构 了解使用大宝的人群结构，有利于发现大宝今后的发展方向，和推出新产品的方向。 男女比例;年龄分布 ;大宝是土生土长的国有企业，部分产品畅销中国20年，在中国拥有90%以上的品牌知名度。企业在社会上的形象和口碑也都很好，在2005年以前曾经连续八年获得国有护肤品产销量第一名的称号。大宝企业有过曾经的辉煌，但是如今他虽然推出了几个新产品，但是新产品的知名度不高，反响不好。并且广告仍然在宣传20年前推出的大宝SOD系列，并没有什么创新。; 竞争对手;百雀羚诞生至今已有80年，是中国驰名化妆品品牌。; 明确的蓝领定位 大宝化妆品的目标市场是这样定位的： 　　　年龄为25~50岁之间的各类职业工作者，有着一定的文化修养，但又属大众消费阶层。他们对生活质量有着较高的追求，主要是对品牌价值、品牌内涵以及品牌的社会影响有着特定的主见；他们不求奢侈豪华，但求心理满足，对同类产品不同价格的敏感度较强；对一些高档产品质量满意的同时，常常对价格有抱怨情绪。 ; 因此，他们追求的购买目标是质价相称，或在心理上对某种满意产品 有一个认为合适的价格预期，一旦某一品牌的市场