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2011-12-1 [京润珍珠以黑养白系列产品营销策划方案] 京润珍珠以黑养白系列产品营销策划方案 一、?珍珠化妆品市场现状 据第六次全国人口普查统计，我国?22－50?岁的女性城市人 口有?3.9?亿。随着化妆品行业的不断细分和发展，这个庞大的消 费群体对化妆品的消费日趋理性，更向往天然、健康、无害的日 用化妆品。 作为中国健康化妆品的重要发展方向，目前，珍珠化妆品的 市场主要呈现出以下几个特点： 1、市场潜力巨大。据了解，2010?年化妆品产业市场容量达 到?1000?亿元，年增长率约?15％。以天然珍珠为原料的珍珠护肤 和化妆品的市场份额不容小觑； 2、产品品类功效进一步细分。防晒、防皱、抗衰老、祛斑、 保湿、美白等等，功效品类加速细分，护肤品用料配比、品质和 功效也在加速细分； 3、品牌差异化不够。目前市场上的珍珠化妆品品牌形象差 别不大，广告中也无鲜明差异，识别度不高； 4、广告的影响力大。在化妆品市场，广告在引导消费者、 刺激需求，促成购买方面的作用非常显著，这点在我司投放电视 广告前后的产品销量变化中可见一斑； 深圳京润珍珠销售有限公司?| 1 2011-12-1 [京润珍珠以黑养白系列产品营销策划方案] 5、男士化妆品需求上升，呈现品牌专用化、品种系列化、 品类配套化、价格中高档的消费特点。 综上，珍珠化妆品的市场前景巨大，在开发新产品时需注意 产品、功能差