机电产品市场营销学第三章 机电产品发展策略.pptVIP

参考：100、101幻灯片。 * 参考：教参103——105页。 * 第一节 产品整体概念 第二节 机电产品的生命周期与营销策略 第三节 机电产品组合 第四节 机电产品的品牌、商标与包装 第三章 机电产品发展周期 第一节 产品整体概念 一、整体产品的概念 什么是产品？ 两种产品概念的比较： 经济学的概念：产品是劳动生产物。 营销学的概念：提供给市场，用来满足人们某种欲望和需要的任何事物。 产品包含有形和无形。 包括实物、服务、场所、组织、思想、主意等。 1 产品的整体概念： 整体产品是指一切能满足消费者某种需求和利益的物质产品和非物质形态的服务的总和。 包括以下三个层次： 核心产品(效用,利益,服务)； 形式产品(产品的实体形式包装等)； 附加产品(附加服务,运送维修等)； 讨论问题：产品整体概念对于企业实现经济效益的意义？ 营销学产品概念图示 整体产品由三个层次和十个主要因素组成。 利益或 效用 质量 外观 特征 品牌 包装 送货 安装 保证 信贷 售后服务 利益 或 效用 附加产品 形式产品 核心产品