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以微博为媒介的新型电子商务模式分析 　　摘?要：因?Twitter?崛起而声名鹊起的微博，在近?4 年的发展中，因为其即时且广泛的传播力在社会诸多领域所 发挥的作用，引起了广泛关注。而同样作为?21?实际信息时 代的主流的电子商务应该以什么样的方式去将微博为己所 用，成为一种新的电子商务模式就成为了一个重大课题。将 从微博的发展和其特点出发，探讨微博成为一种新型的电子 商务模式的方式。 　　关键词：微博；电子商务；模式；盈利 　　中图分类号：F49 　　文献标识码：A 　　文章编号：1672-3198（2011）14-0222-02 　　 　　1?引言 　　从?2006?年?3?月??的创始人伊万#8226;威廉 姆斯推出?mic-blog（微博）到?2007?年中国出现了以模仿 Twitter?的饭否、嘀咕等中国式的微博网站，直至?2010?年新 浪微博等在两会期间所赢得的集中关注，微博正在以其独有 的传播优势和效力在中国和世界范围内引发一起传播革命。 当人们发现通过微博只需要用?140?个字就可以完成一次可以 随时随地、不受阻碍的传播,他们便自觉地充当起了传播者的 角色,并兼有了传播者和接受者的双重身份。而在这信息传播 的过程中，存在着极大的商业价值的创造机会。这便是微博 作为一种新型的电子商务模式的机遇所在。 　　2?微博简介 　　2.1?微博定义 　　微博，即微型博客（Micro-blogging）的简称，是 Web2.0?时代新兴起的一种?SNS（SocialNetworkSite）形式， 是一种集信息传播、获取、分享和互动的新型平台，用户可 以随时随地通过手机、即时通讯（如?QQ、MSN?等）、web 等方式更新博文，组建个人社区，关注目标对象，获取外界 信息。随着科技的发展，微博信息的传播方式多元化，有文 字、图片、视频等。微博的价值在于及时传播、分享、沟通 信息，实现个人情感宣泄、经历记录、新闻或观点的实时发 布。微博还可以选择要关注的对象，随时获取相关信息。 　　2.2?微博发展 　　最早也是最著名的微博是美国的?twitter，根据相关公开 数据，截至?2010?年?1?月份，该产品在全球已经拥有?7500?万 注册用户。截至?2010?年?4?月中旬，Twitter?全球用户数已达 105779710?位。四月间，Twitter?的日均注册数约为?30?万人， 独立访问量达?1.8?亿。Twitter?每日的访问量已达到?30?亿（指 通过各种?API?向网站发出的请求），而年增长率达?1500%。 2009?年?8?月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博” 内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博 正式进入中文上网主流人群视野。 　　目前，国内也出现了许多类似?Twitter?的网站。最早的是 2007?年成立的叽歪、饭否，2009?年?8?月新浪推出“新浪微 博”内测版，微博正式进入中文上网人群的视野。2010?年初， 搜狐和网易微博分别开始内测，腾讯也贴出内测通告，至此， 国内四大门户全部拥有微博服务。除了门户网站外，还出现 了一些独立微博，如?follow5、嘀咕等国内微博企业无一例外 地把学习的榜样都锁定在了?Twitter?身上，由于是本土中文服 务，与其他网站互通性更强，自然比?Twitter?更能吸引国内用 户。 　　北京时间?2010?年?12?月?10?日?20?时?53?分，刘翔的腾讯 微博听众人数突破?800?万，超过?twitter?网站的第一名 LadyGaga?近?70?万人，成为当之无愧的全球第一微博。这一 方面是我国人口众多的一个反映，另一方面也说明了我国的 微博也在逐步发展中。 　　2.3?微博特点 　　微博的言简意赅是最大的竞争优势,对于受众来说在瞬 息万变的世界里,对即时信息的需求往往先于对深度报道的 需求,这对用户的信息需求提供了极大的满足。下面将详细介 绍微博的一些其他特点： 　　（1）门槛较低。微博主要用短消息的形式来发布，人 们可以随时随地发布、浏览、传播信息。而且其技术门槛要 求低，发布方式多样，不受时间、空间和终端的限制。微博 的低门槛也使其具有平民化的特点。 　　（2）裂变式传播方式。用户发布一条消息，他的所有 粉丝能同时接受，其粉丝再一键转发给自己的粉丝，其传播 速度和传播广度远远高于之前任何一种媒介产品。 　　（3）即时通讯能力。微博在各种传播介质中既无孔不 入，又无所不在，可以实现随时随地接发信息，其传播的速 度、效率空前。特别是面对突发事件或引起全球关注的大事， 利用微博发表出来，其实时性、现场感以及快捷性，甚至超 过所有媒体。 　　（4）信息交互。相对于传统新闻媒体来说，微博具有 双向的特性，真正实现了新闻传播效果的直接反馈。