包装设计中的色彩设计思维.docx

包装设计中的色彩设计思维 关于包装设计中的色彩设计思维，首先让我们先了解下什么是设计? 概而 言之,设计是解决问题----解决人们生活中所遇到的各种精神与物质方面的问题。 而包装设计可以多方面的概括，如： 包装设计是视觉信息的一种传达,它要解决产品的促销,企业形象的宣传,产 品品质的说明等问题.由此，我们可以将包装设计看作成是一种视觉传达设计。 包装设计要解决产品的保护，运输，储藏等一系列的问题，还要解决如何 减少对环境的污染，保护生态的问题。由此，我们又可以将包装设计看作成是 一种工程设计。 从包装设计的角度上讲，色彩是最直接，最有力的设计要素。色彩具有吸 引消费者并让他们清晰认知记忆的直接效果。如果讲到摄影胶卷的包装，留给 人们的印象就是柯达胶卷包装的红颜色和黄颜色，富士胶卷包装的红颜色和绿 颜色，而说到绿颜色与白颜色的饮料的包装色彩，大多数人的脑海中会立即浮 现出“可口可乐”包装的红颜色和“雪碧”包装的蓝绿颜色。 与其他的视觉艺术或平面设计不同的是，包装色彩的设计与运用在一定程 度上讲是非常专业性的----在许多产品包装领域，一直运用着一些特定的色彩与 色调配置规律，离开了这些规律，人们就会感到这个包装色彩不对了。如礼物 性的产品包装，中国人通常喜爱运用金颜色或红颜色，因为他们认为这种色彩 意味着喜庆。如果运用了其他色彩，常常是得不到消费者的认定。 有的时候，这种色彩配置规律在感觉上是非常微妙的。如烟草产品（香烟， 雪茄烟，烟丝），许多设计过这类产品包装的人会感到要表达出所谓那种特有的 “香烟味道”是很难的。常常要在这个领域工作过一段时间的设计师才能掌握 到其中的窍门。 要指出的是，这种色彩的规定性是一种动态性的规律。一方面它们来自于 社会生活的习俗传统，另一方面，它们也随着社会生活的发展而不断变化。这 是个源与流互相影响，互动发展的过程。作为设计师就要求不断去认识研究这 种动态发展的色彩配置规律，并在运用它们的同时加以发展。 在历史上,各个国家在色彩的运用方面的积累了大量的经验.人们对色彩的认 识,不仅在于它们的寓意性方面，对色彩的种类及其组合也积累了大量经验。日 本学者曾对中国的民族色彩进行了研究，运用色谱分列出?500?多种色彩，而实 际上，中国历史上在视觉艺术领域运用的色彩应远不止这些。中国民间艺人在 色彩的配置上也有许多创造。如传统云锦编织的色彩编配，就流传着许多口诀， 帮助编织女工选择色线。今天的设计师应当学习研究这些宝贵的艺术遗产，从 而丰富和发展现代包装设计的色彩表达语汇。近年来，各国的许多设计师在这 方面进行了大量的尝试，获得了一定的成果。 在色彩的表现上，色调是最重要的因素。因为色彩在色调中存在。色调可 以是对比的，也可以是调和的。色调可以呈示出不同的气质，格调，表达出不 同的性别，年龄人群的情感，性格。如智利的辣椒小瓶包装，运用了产品本身 的红颜色与拼贴上的绿色形成了补色对比。红绿相对，包装在表现了辣味感的 同时，展示出一种特定的拉丁民族的热情风味，而另一种礼物盒包装，运用了 传统的红颜色，粉红色软性色调，突出一种高雅格调。 现代包装的色彩设计可以根据促销的需要组成不同色彩序列并进行展开： 一方面是同化，即将系列化的包装运用?CIS?计划规定的基本色彩统一起来；另 一方面是异化，就是在系列产品中注意在保持视觉同一性的同时，运用一定的 有变化的色彩系列将不同的产品区分开来。 包装设计中的色彩设计思维有以下几点要注意： 【一】主展面色彩的设计方式 我们知道，色彩可以表现格调渲染气氛，但对于商品包装而言，色彩如果 仅仅满足如此要求是远远不够的。包装的色彩设计需要在其产品所属的行业惯 性和产品自身的特性间找到平衡。每个类型商品在色彩倾向上，不同程度的药 关照到经久而成的行业惯性。这种行业惯性，也可以理解为消费者对不同类别 产品所普遍具有的，并在一定时期内相对稳定的积极预期。比如对电子产品， 对传统食物，对儿童玩具，人们的预期往往会因类别不同而有较大的不同，但 在各类别的内部，其理想化的预期却相对稳定，或具未来意味的精密数码感， 或香馥醇厚的传统文化感，或欢快鲜亮的稚嫩感等等。另一些时候，包装的色 彩格调需要更倾向于突出个性，而有意与常规背道而驰，以争取出人们意料的 货架竞争力。但这些出格的设计，仍然需要最终的唤醒和满足消费者的积极预 期，只是具体表现方式不同罢了。 总体上讲，包装的色彩宜单纯，符合产品的行业风格与个性定位。利用色 彩对比的规律，加强包装在货架上的“冲击力”；加强包装内部核心信息与背景 信息的反差，以强化核心信息的传达强度。 【二】色彩设计 色彩设计在视觉艺术中常常具有先声夺人的力量。俗话说“远看色彩近看 花”，调查表明，走在超市的货架前，人们首先被商品包装的色彩所吸引，然后 才是商品的其他细