包装设计作业.docx

浅析包装设计中的图形风格与传达要义 国际传播学院?15?朝鲜语班?朱妍琦?20150630123 随着信息时代的不断发展，产品的推广与宣传中，包装越来越离 不开设计这一要素。而经济全球化的今天，包装与产品也渐渐地融为 一体，在产品的生产、流通、销售等环节都发挥着极其重要的作用。 并且，在商业竞争激烈情况愈演愈烈的情况下，商品的设计也变得越 来越严重，也是当今社会的企业界不得不关注的重要课题。那么，我 在这里就要对包装设计中的图形风格与传达要义提出我自己的一些 看法与见解。 一、包装设计的图形语言 包装设计中的图形语言，就是利用图形要素在视觉传达方面的直 观性、丰富性与生动性，将商品的内容好人信息准确地传达给消费者， 并凭借图形在视觉上的吸引力引起消费者的心理反应，进而引导购买 行为。好的包装设计可以在没有文字的情况下，通过图形的形式，冲 破语言的限制、文化的差异等，达到艺术效果。接下来，我结合知识， 大致地对包装设计中的图形风格进行分类： （1）产品实物形象 产品实物形象，就是将商品的内容直接展现在包装上，通过实物 拍摄或写实图等方式，经过艺术的加工，使消费者能够直观地了解商 品的内容。（如图） （2）原材料形象 原材料形象，就是指一些加工后的商品，在商品本身已经看不出 来它的原材料，但是这些商品使用了与众不同的原材料，为了突出这 些特殊的原材料，就把它们表现在产品包装上。这一方法多用于食品、 果汁饮料等产品上。（如图） （3）装饰物形象 装饰物形象，是产品包装上的主要表现方法。它通常分为具象与 抽象两种表现手法。具象的方法与上面提到的产品实物形象相类似， 通过人物、风景、动物或植物的纹样作为包装的要素。而抽象的方法 多用于写意，采用抽象的点、线、面的要素构成画面，很简练、醒目， 具有形式感。（如图） 二、包装设计的传达要义 包装设计的表现形式多样，并且每一个设计者的表现语言都有所 不同，因此设计的传达要义也都有所不同，但总的来说，包装设计的 传达要义大致可分为两种讨论：具象图形与抽象图形。 （1）具象图形 具象图形通过对自然的事物、人造的事物，用写实的手法表现， 让人一目了然，一眼就能知道它想表达何种含义，让人引发联想。这 种表达方式，最能具体地说明产品的内容、性质。 在包装设计中，通过摄影的方式可以更加直观、准确地表达商品 的信息，形象逼真，促进消费者的购买欲。将绘画的手法运用到产品 包装上面，艺术性更强，能引发消费者的想象，更有提炼精髓的作用。 （2）抽象图形 抽象图形通过运用点、线、面的组合、编排、设计创造出视觉上 的个性。结合颜色、材料，给人不同的视觉感受与联想。 三、结语 包装设计是一门综合性强的学问，只有详细地了解、研究包装设 计的图形形象与其传达的含义，并将它们表达在作品上，才能设计出 完整、优秀的包装作品，最终在激烈的产品竞争中吸引消费者，促进 产品的销售。