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动态包装设计与展示 胡红忠，任智新 (南昌大学，南昌?330031) 摘要：商品经济的发展和人们消费观念、需求的提高，新的环境下包装运输的批量化、包装结构简 洁化，便利化、易组合化以及包装形式需求的多样化对商品包装提出新的要求。包装不仅是对物的 包装同时也是一种精神和文化的载体，是一种情感的体验与交流。本文试图从当前产品动态包装的 展示设计形式、价值、包装设计的互动性、发展等几个方面进行分析和阐述。 关键词：动态包装设计、展示形式、价值、互动性 Dynamic?package?design?and?display Renzhixin (Nanchang?University,?Nanchang?330031) Abstract: Key?words:?Dynamic?package?design;?display;?value，interaction 在传统包装设计中通常是指为保护商品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、 材料和辅助材料等的总称。随着商品经济的发展人们消费观念和层次的不断提高，现代包装更加趋 向于一种包装结构简洁化，便利化、易组合化以及包装形式、包装材料的多样化，这对新时期商品 包装提出新的要求。 相对于传统的静态包装现代包装主要是从新材料、包装的结构、包装的形态、包装的情感体验 等几个方面加以改进和创新。另一方面，从某种意义上说现代包装设计不仅仅局限于传统单一的对 物的包装而出现的是一种既具自然科学属性又具社会科学属性的综合发展倾向?1。即在对物的包装 中又融合了相应的文化因素以及商品同消费者之间的互动交流性因素。动态包装设计是新时代商品 包装的发展趋势。 动态包装设计的设计形式与展示 设计者与产品、产品与消费者、设计者与消费者三者之间的相 互交流性，在以往的产品包装中是很难做到的。在如今千变万化的 社会中，信息交流是时代的特征，商品包装作为沟通生产者、销售 商与消费者的桥梁其设计艺术的互动特征日益突出。 动态包装这一新概念最为突出的一个特点就是设计中蕴涵着交 流与互动?2，即在产品的设计理念和设计表达形式上通过新技术、 新材料的运用，用创意的结构形式更好的适应现代运输包装同时更 好的对消费起引导作用。 1?王晶.《动态包装设计的新发展》[M].?西安理工大学，陕西西安 2?范凯熹.《包装设计》[J].?上海?上海画报出版社?P103 1 例如，对于传统的包装盒盒来说消费者一般在使用完其内部产品后就会扔掉外包装，而“耐克 鞋的木质动态包装盒”图（1）在完成其原有的使命后还可以拿来做储物箱。另一款动态包装是组 合包装，这类产品的外包装是通过组合结构构成的，它在每个小包装盒上都暗藏着连接扣，每个包 装和的表面上都有开口，这样可以根据所需包装产品的体积大小改变原有形态结构做出适合的调整。 这样一方面可以大大节约包装成本简化包装材料的加工；另一方面动态的包装结构，便利于商品的 再包装运输同时也增强了产品与消费者之间的互动性，以及产品包装结构的再利用。 ③ 在材料的选用上动态包装设计除选用传统的纸、塑、金、玻等基本材质外，还开始大量选用新 型高分子材料同时与电子芯片、显示器、互联网相连接，使商品信息的查询、存储，交流不再仅仅 局限于传统包装印刷的篇幅。 可记忆材质的发明和利用是动态包装设计的又一种形式，当这种包装材料应用于手机之类的产 品，当手机被取出后，包装盒因为大小适中，而且内部的记忆物质可以起到很好的保护作用，这样 消费者就可以用来做收藏盒，将一些比较贵重的物品放入其中。3 较为复杂的动态包装设计就是在包装上带有显示器、芯片，芯片里存有产品的信息，当消费者 打开包装上的开关或者是触碰到感应开关时，显示器上就会开始播放芯片里存放的信息内容，如果 这种技术与互联网相连接，那么消费者将会得到更多更广泛更持续的服务。 需求促进生产。消费者消费理念的提升促进了商品包装中三维性、适宜性、互动性的设计创新 与开发，动态包装不仅包含着包装材料、包装结构的创新同时包装作为一种能够强烈反映时代和人 文特征的文化因素是具有巨大潜力的情感设计因素的源泉和载体。动态包装设计的目的正是在于更 好的适应这种时代的需要和文化的传承，增进产品与消费者之间情感上的互动交流，这同时也是商 品品牌战略的拓展与延续。 包装策略是品牌最外在的表现形式 在包装材质和包装形态结构上，动态包装能更好的体现一种人文的、交互的、动态的时尚理念。 良好的结构设计不仅在功能上同时也能在形态上给消费者提供便捷和美的感受。传统的静态包 装礼盒在销售中为了方便消费者携带一般是由厂商另外提供一个包装袋或者是由商家提供塑料袋来 再包装这样既浪费了材料增加了成本又在很大程度上破坏了包装本身原有的美观，而且塑料袋又会 产生了环保垃圾。可变行记忆材质的出现大大缓解了这