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传统文化元素在现代包装设计中的应用 　　摘?要：本文通过分析传统文化对产品包装设计的作 用与影响以及包装设计在传统文化的影响下的发展趋势，来 研究现代包装设计是如何应用传统文化元素的，进而提出现 代包装设计只有有效整合中国传统文化的有利元素，将民族 文化的精粹创造性的融入其中，才能更加立体鲜活、更加长 久不衰。 　　关键词：传统文化；传承；包装设计 　　在经济飞速发展的同时，商品的生产规模也在日益扩大， 商品流通的广度及深度也在不断升级，在此过程中，包装设 计成为推动商品更好流通的重要因素。俗语有云，人靠衣服 马靠鞍，在如今的市场环境中，包装设计早已是流通中商品 的“衣服”和“脸面”，并且作为消费者关注商品的第一视 觉印象，有效地刺激了消费者的购买意愿。 　　1?包装设计与传统文化 　　文化是人们在漫长的历史实践中创造出的物质财富与 精神财富的总和。而传统文化所蕴含的“美之为美”的普遍 价值，完全能够为现代的创作提供灵感。毫无疑问，包装设 计也必然会受到传统文化的影响，并随着时代的发展不断变 化。 　　在经济飞速发展的今天，各种各样的产品充斥着市场， 接踵而来的便是电视广告、多媒体广告及报刊广告等，大同 小异的宣传方式并不能有效激发消费者的购买意愿，因此， 突出个性与差异在现在的包装设计中尤为重要。 　　包装设计是一种具有鲜明的时代特色的文化形态，具有 在特定时期“经济基础”决定着“上层建筑”的所有属性。 比如剪纸艺术、青铜器等所形成的独特风格与文化气息都可 以为现代包装设计提供极好的灵感。而随着市场需求的不断 苛刻，企业与包装设计者必须标新立异，而从历史文化中挖 掘创意、索要灵感，成了包装设计在克服同质化竞争时的重 要手段。而且此种立足于民族艺术与审美意识并融民族情感、 愿望与审美于一体的创意，更具广泛传播的生命力。 　　在我国，以传统文化为底蕴进行的包装设计的成功案例 不胜枚举，比如山西老陈醋的包装、北京烤鸭的包装等。从 现代包装设计的视角看，这些融合了传统文化的产品的设计 理念本身就有较为强大的生命力，这些有利元素在提升产品 包装设计的品质方面将起到很好的作用。 　　2?现代包装设计对传统文化元素的整合 　　确实，包装设计离不开对传统文化艺术的合理吸收，但 要使其在表现形式上更加符合现代人的审美观念，就需要对 该元素进行有效整合，并使其具备时代感。中国古典建筑中 的某些造型，比如天窗、屏风及廊檐等都可以说是构思奇妙、 巧夺天工，设计师可以借鉴其中的一些设计元素创造出更加 完美的包装设计。 　　古代先民的很多生产生活有关的用具及器物凭借着丰 富的造型为现代的包装设计提供了很多灵感。例如，春期战 国时期青铜器的造型，它敦厚的外形可以带给人们古朴厚重 的感觉，可用于白酒等具有历史感产品的包装。而茅台酒就 推出了一种仿青铜器形制的白酒包装，从其造型上看是借鉴 了商周的凤鸟尊的造型。尊与鸟的完美结合体现了人们对自 然的想象和敬畏以及支配自然的智慧、能力和信心。茅台的 这款包装设计，既借用了古代的意向智慧，又将原本复杂的 形象进行简单化的设计，而不是一味复古，这使其更加符合 现代人的审美意愿。 　　中国的水墨画、年画及山水画等具有不同的风格特点， 所以，借助中国画有助于直接传达产品的一些个性信息，并 展现产品的差异化特点。在运用中国画进行现代设计时，可 以借助中国画一体化的风格，展现产品或喜庆，或轻灵，或 厚重的特点，从而省去一些文字介绍。此外，中国的书法艺 术也有不同的风格，草书狂放、行书飘逸、魏书仁厚、楷书 娟秀等，借助一些书法作为包装设计元素，既能通过名家的 笔法达到宣扬产品的目的，又能提高产品的文化底蕴，从而 塑造产品的文化形象。 　　除了上述在传统文化中居于主流地位的艺术形式外，传 统文化中还有一些积极向上、乐观旷达的审美情趣，在大量 的民俗文化中占有一席之地。比如古代人大婚时在家中贴 “?帧弊郑?老人在庆生时也离不开“福、禄、寿”，过节时在 家中挂如意等，这些物品均是民间追求圆满与和谐的文化心 态的表达方式。这样的意图虽然“草根”，但是作为先辈们 追求美好与安宁的意识的突出表现，就是在现在这种价值取 向也具有极强的市场号召力。如果现代包装设计可以妥善继 承上述的传统文化，并加以创新，就能让产品脱颖而出。 　　3?现代包装设计对传统文化形式的融合和应用 　　视觉图形与色彩语言中具有民族特征的那部分往往具 有强烈的表现力。细细剖析本民族独特、丰富的形式元素， 再构建带有民族特色的设计体系，并以民族文化作为背景， 汲取民族艺术的精华，融通古今，开阔视野，只有这样才能 在如此激烈的市场竞争中居于不败之地，可以说，这是现代 包装设计建立自主设计立场与文化身份，进而走向世界的根 本。 　　在现代包装设计中，包装设计师可以在拓展企业文